Ad Age presentó una nueva edición del Hispanic Fact Pack, donde reveló la situación de la industria publicitaria hispana en Estados Unidos. Este mercado ha sido uno de los de mayor ascenso en los últimos años, puesto que los hispanos hicieron a más de la mitad del crecimiento poblacional del país, pasando de ser 50,5 millones en 2010 a 58,9 millones en 2017. Esto significa que 18 de cada 100 habitantes en el país pertenecen al sector hispano.
La inversión publicitaria orientada a hispanos en Estados Unidos en 2017 fue de 9.171 millones de dólares, de los cuales 61,4% fueron a TV, un 23,1% estuvo destinado a Digital, un 11,2% fue a Print, mientras que 4,3% restante fue para Radio. Sin embargo, significó una reducción en comparación a la inversión publicitaria de 2016, que fue 9.545 millones de dólares. Del total de la inversión, 3.492,9 millones de dólares correspondieron a las 50 empresas más grandes, encabezadas por P&G.
Procter & Gamble, además de ser el anunciante más grande del mundo, es la compañía que más invirtió en medios hispanos de Estados Unidos. Su inversión en ese segmento fue de 335,7 millones de dólares, casi 76 millones de dólares más que Genomma Lab International (260,1 millones de dólares) que la sigue en la lista. Sin embargo, hubo un descenso de la inversión respecto del año pasado, en el que la de P&G fue de 368 millones y la de Genomma Lab fue de 305 millones. El tercer anunciante con la mayor inversión fue Deutsche Telekom, que anteriormente se encontraba en quinto lugar, con una inversión de 116,4 millones de dólares. En cuarto lugar, Dish Network Corp. es el único anunciante de los cinco mayores que aumentó su pauta: pasó de 112 millones de dólares en 2016 a 115,8 millones en 2017, y abandonó el séptimo lugar. El top 5 lo cierra AT&T (incluyendo WarnerMedia) con una inversión de 107,5 millones de dólares, por lo bajó dos puestos en relación a 2016, año en que su inversión en medios fue de 129 millones de dólares.

Ad Age’s Hispanic Fact Pack 2018

Los 50 mayores anunciantes en medios hispanos en Estados Unidos
(Nombre del anunciante (inversión en millones de dólares))

1- Procter & Gamble Co. (335, 7)
2- Genomma Lab International (260,1)
3- Deutsche Telekom (116,4)
4- Dish Network Corp. (115,8)
5- AT&T, incluyendo WarnerMedia (107,5)
6- Molson Coors Brewing Co. (105,5)
7- L'Oréal (103,9)
8- SoftBank Group Corp. (99,5)
9- Johnson & Johnson (94,6)
10- Anheuser-Busch InBev (94,4)
11- Ford Motor Co. (85,1)
12- Expedia Group (83)
13- Walmart (80,4)
14- Nissan Motor Co. (79,9)
15- PayPal Holdings (77,8)
16- General Motors Co. (75)
17- Target Corp. (71,7)
18- Mars Inc. (71,7)
19- Toyota Motor Corp. (70,4)
20- Comcast Corp. (69,9)
21- Constellation Brands (69,3)
22- McDonald’s Corp. (69,3)
23- Unilever (65,9)
24- Verizon Communications (61,3)
25- U.S. Government (61,1)
26- Nestlé (57,7)
27- Freeway Insurance Services (55,9)
28- Honda Motor Co. (54,6)
29- Volkswagen (46,6)
30- Allstate Corp. (44,8)
31- Heineken (44,7)
32- Coca-Cola Co. (43,6)
33- Guthy-Renker Corp. (43,2)
34- State Farm Mutual Auto Insurance Co. (42,9)
35- MaxiClimber (42,3)
36- Restaurant Brands International (38,5)
37- Lions Gate Entertainment Corp. (37,7)
38- Doctor’s Associates (36,8)
39- Sanofi (35)
40- Colgate-Palmolive Co. (33,8)
41- Wells Fargo & Co. (33,3)
42- Church & Dwight Co. (32,7)
43- Yum Brands (32,6)
44- Fiat Chrysler Automobiles (31,8)
45- General Mills (31,4)
46- Charter Communications (31,3)
47- Kellogg Co. (30)
48- J.C. Penney Co. (29,4)
49- Kia Motors Corp. (29,1)
50- Univision Holdings (27,9)