Marketing Global

PESE A LOS RECORTES

P&G seguirá aumentando la inversión publicitaria en medio de ventas flojas

(Advertising Age) – Pero también habrá más recortes a agencias y productoras, mientras el presupuesto contempla 18.000 millones para promociones comerciales

P&G seguirá aumentando la inversión publicitaria en medio de ventas flojas
Moeller: “P&G continuará recortando sus costos en agencias y producción”.

Procter & Gamble sigue aferrada a sus planes de aumentar la inversión publicitaria este año, a pesar de que los resultados en el último trimestre revelaron que el crecimiento de las ventas no alcanzó las expectativas de los analistas.

Pero pese a los incrementos planeados de inversión en medios y marketing en general, P&G continúa recortando sus costos en agencias y producción. En una conferencia con analistas, el CFO Jon Moeller dijo que un foco para la compañía en los próximos cinco años será una reducción de 10.000 millones de dólares en costos, mientras se aumentarán las inversiones en promociones comerciales, en gran parte con los retailers, que el ejecutivo fijó en el enorme nivel de 18.000 millones anuales.

Las ventas de P&G subieron un 1% si se descuentan los efectos de las monedas y los desprendimientos de marcas. Estos números no incluyen a las marcas ya vendidas en acuerdos que todavía no fueron cerrados, entre ellos Clairol, CoverGirl y Wella.

Las ganancias por acción, excluyendo los ítems reestructurados, fue de 86 centavos, 4 por encima de los pronósticos de los analistas. En total, las ganancias netas por la continuación de operaciones cayó un 3% hasta 2.300 millones.

En la reunión de resultados, Moeller dijo que la inversión publicitaria de P&G en el último trimestre creció un 1,3% como parte de las ventas.

Pero el ejecutivo puntualizó que Procter subirá la inversión en publicidad un 1,4% en la segunda mitad del año. Esto cortará con el hábito de la compañía en los años anteriores de cortar recursos de marketing para producir mayores números en ganancias.

“Esperamos que esto tendrá un impacto en la top line con el tiempo”, dijo. “Pero dado los ciclos de compras de nuestras categorías, no habrá un fenómeno instantáneo”.

En Estados Unidos, el impulso en las ventas de la empresa ya está mejorando, y ya se ubican en un 2% en línea con sus categorías, dijo. Globalmente, las categorías de P&G crecieron un 3% en el trimestre, muy por encima del 1% de crecimiento en ventas orgánicas. Y el objetivo a largo plazo es crecer al igual o ligeramente por encima de sus mercados, dijo Moeller.

Procter continuará con sus esfuerzos para mejorar ganancias recortando costos. El ejecutivo dijo que hubo 370 millones en recortes a las agencias y fees de producción el año pasado, y 200 millones este año. Pero aclaró que esto deja “mucho espacio para mejorar”.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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