Marketing Global

VENABLES DEFENDERÁ SU POSICIÓN

A poco de asumir su nuevo CMO, Intel lanza un review creativo

(Advertising Age) – Organizado por la propia compañía, el proceso de selección abarca a un reducido grupo de agencias.

A poco de asumir su nuevo CMO, Intel lanza un review creativo
Globalmente, Intel invirtió 85 millones de dólares en publicidad durante 2013.

Intel está realizando un review de su negocio creativo, pudo saber Ad Age.

El movimiento llega después de que la firma contratara a Steven Fund como su nuevo CMO, en mayo. Antes de su designación en Intel, Fund fue vicepresidente senior de marketing en Staples.

El review está siendo manejado internamente por la propia Intel, y el marketer convocó a un reducido grupo de agencias, según fuentes cercanas. Venables Bell & Partners venía realizando la creatividad, y se cree que ese shop está participando en el review.

Venables declinó hacer comentarios. Un vocero de Intel dijo que la compañía regularmente revisa a sus asociados de agencias, pero no agregó otras precisiones.

La agencia Venables fue designada como agencia global líder de la firma en 2009. El marketer cambió su enfoque de agencia un par de años después, y pasó al modelo “jumpball”: DDB manejó algunas grandes campañas durante ese tiempo, aunque ahora ya no trabaja con Intel. En el verano pasado, no obstante, Venables volvió a ser agencia líder, y arrancó con el lanzamiento de la campaña Look Inside.

El trabajo de esta agencia incluye algunos filmes para esa misma campaña, como los  protagonizados por el alpinista Erik Weihenmayer, el pionero médico Jack Andraka -de 16 años de edad- y más recientemente por Mick Ebeling, fundador de The Ebeling Group y Not Impossible Labs.

No quedó claro si las otras relaciones de agencia de Intel se verán afectadas por futuros reviews, pero según un ejecutivo, podrían surgir otros procesos similares. En mayo de 2013, Intel contrató a Arc, de Leo Burnett, para manejar su marketing digital y shopper.

 

El fabricante de chips invirtió 85 millones de dólares en publicidad durante 2013, según Kantar Media, un 60% más que el año previo. En la primera mitad de 2014, la compañía movió 44 millones en medios medidos de Estados Unidos. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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