Marketing Global

LO HARÁ CON LA CREATIVIDAD Y EL IN-STORE MARKETING

Publicis Groupe creó una nueva entidad para atender a Walmart en EE.UU.

(Advertising Age) – La nueva compañía “elevará todos los activos de Publicis” para apoyar al gran minorista.

Publicis Groupe creó una nueva entidad para atender a Walmart en EE.UU.
Arthur Sadoun, CEO de comunicaciones de Publicis, conducirá la relación entre el holding y Walmart.

El Publicis Groupe y Walmart están creando una nueva entidad para atender la creatividad y la publicidad in-store del retailer, junto a otras piezas de negocios que no involucran a la publicidad.

“La nueva entidad se enfocará en la forma en que Publicis Groupe y Walmart se asociarán en la publicidad y los esfuerzos de marketing cuando ambas compañías recorran juntas el futuro del retail”, dijo Publicis Groupe en una declaración.

Según ese comunicado, con el acuerdo Walmart tendrá acceso a “recursos externos de marketing, incluyendo capacidades para apoyar la reputación empresaria y la tecnología que construye relaciones con los consumidores”.

El retailer ya ha trabajado con Saatchi & Saatchi, del Publicis Groupe, en la faz creativa. También contó con la creatividad de Martin Agency (Interpublic), y esa agencia está ahora perdiendo la parte creativa a manos de Publicis.

Saatchi & Saatchi ha venido ganando piezas del negocio de Walmart que estaban a cargo de Martin a lo largo del tiempo, afirmaron esas fuentes, que también afirmaron que IPG retendrá algunos negocios, como su cuenta de relaciones públicas en Golin. En una declaración, el IPG dijo que “Walmart sigue siendo un valioso cliente para el IPG. Estamos orgullosos de continuar apoyando a Walmart en una variedad de proyectos”.

Publicis Groupe dijo que utilizará recursos de varias agencias del holding “para asegurar que el talento adecuado esté trabajando en cada proyecto de Walmart”.

La relación será conducida por Arthur Sadoun, CEO de Comunicaciones de Publicis.

El acuerdo no incluye a los medios: MediaVest, agencia de Publicis, había perdido este año la cuenta masiva de Walmart; en abril Ad Age informó que Haworth, del WPP, estaba en conversaciones para tomar el negocio, pero un vocero del retailer dijo luego que nada se había cristalizado aún.

“Nuestra ambición global es hacer que cada día sea más fácil para las familias ocupadas, y tener el mejor marketing en su clase es crítico para alcanzar ese objetivo”, dijo Doug McMillon, presidente y CEO de Walmart Stores. “Esta relación con el Publicis Groupe nos ayudará a pensar y actuar en forma diferente, lo que nos permitirá servir aún mejor a nuestros consumidores”.

Saatchi es parte de Publicis Communications, una network que opera dentro del holding y que fue establecida en diciembre de 2015 después de una reorganización general de la compañía y con el liderazgo de Sadoun. En la network se alojan todos los shops creativos del holding, incluyendo Publicis Worldwide, MSL, Nurun, Saatchi & Saatchi y Leo Burnett, además de BBH y Marcel, junto al hub de producción Prodigious.Previamente, agencias como Leo Burnett se movían en forma independiente dentro de la estructura del holding.

Publicis también consolidó agencias especializadas como Arc, Saatchi X, Vivid y el Creative Counsel, bajo la marca Arc.

En una información de prensa, el CEO Maurice Lévy calificó al posicionamiento de la reorganización como “El poder de uno”. “Esta relación es el resultado directo del nuevo approach de Publicis, ‘El poder de uno’, que está diseñado para entregar soluciones end-to-end para nuestros clientes”, dijo Lévy en la declaración. “Walmart ya está implementando approachs innovadores para alcanzar a los consumidores. Nuestro objetivo es aumentar todos los activos de Publicis, y no solo los recursos de una agencia, para ayudarlos en esos esfuerzos”.

La reorganización también creó a Publicis Media, Publicis Healthcare y Publicis.Sapient, que contiene a Sapient Consulting, SapientNitro, DigitasLBi y Razorfish.

En abril, Publicis ganó los medios y la creatividad de Asda –el supermercado de Walmart en Estados Unidos- sin mediar un pitch. Blue 449, que es parte de ZenithOptimedia, maneja ahora la cuenta de 145 millones de dólares de Asda, y Saatchi & Saatchi London –cuya oficina de Nueva York ha trabajado durante dos años en la creatividad de Walmart en Estados Unidos- ahora realiza la creatividad de esa cadena.

Walmart es el 11º mayor anunciante estadounidense, según el DataCenter de Ad Age. En 2015 la compañía invirtió un estimado de 2.090 millones en Estados Unidos, incluyendo 689,3 millones en medios medidos del país, según datos de Kantar Media.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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