Publicis Groupe ha tomado una buena parte del negocio global de Hewlett Packard Enterprise después de un review.
Un portavoz de HPE confirmó el movimiento al expresar que la empresa “ha tomado la decisión de hacer la transición del trabajo de marketing actualmente a cargo de BBDO, Doremus, Rapp y OMG hacia Publicis", en una declaración. “Esta decisión no impacta en la fuertes relaciones que HPE tiene con las agencias de Omnicom Doremus, Rapp y OMG. El vocero no dio más detalles al decir que “se trata de una solución propia de compañía de holding, de allí que no vamos a revelarla”, pero según fuentes cercanas, Publicis Worldwide en Nueva York será la agencia creativa líder, mientras Prodigious, Digitas LBi, Optimedia y Razorfish manejarán otros aspectos del negocio. Ark Advisors fue la consultora del review.
Publicis Worldwide declinó hacer comentarios, pero en un memo interno, Arthur Sadoun, ejecutivo top de Publicis Communications, dijo: “Lo que comenzó en febrero como un pitch creativo que envolvía a Publicis Worldwide en Nueva York fue creciendo rápidamente. HPE, reconociendo las capacidades transformadoras de nuestra agencia, pidió ver más. Este pedido condujo a una discusión más amplia sobre el Groupe y, antes que nos diéramos cuenta, ya estábamos explorando el potencial de una solución global; una solución que apalancara el poder de nuestra compañía para ayudar a que esta marca icónica ganara en un mercado fuertemente competitivo”.
Hewlett Packard Co. se dividió el 1º de noviembre de 2015 en dos compañías públicas: HP Inc. (computadoras personales e impresoras) y Hewlett Packard Enterprise Co. (servicios de información tecnológica, software, almacenaje y servidores).
BBDO era la agencia creativa líder de la cuenta, pero no participó en el review. En marzo, Ad Age informó que de acuerdo con ejecutivos cercanos a la situación, BBDO determinó que no podría trabajar en adelante con HPE debido a la creencia de la agencia que eso sería entrar en directo conflicto con AT&T, que maneja BBDO. BBDO todavía tiene a su cargo la creatividad de HP Inc.
El movimiento es un signo de que, desde su reorganización, Publicis Groupe ha sido más estricta en la provisión de soluciones a nivel de compañías de holding para los clientes. El mes pasado, Publicis lanzó la formación de una nueva unidad para la creatividad y el marketing in-store de Walmart USA. Esa relación está siendo conducida por Sadoun, quien después de la reorganización del grupo supervisa las agencias del holding, incluyendo Saatchi & Saatchi y Leo Burnett.
