Una vez más, los dos equipos de fútbol más populares de la Argentina se medirán para dejar una nueva marca en su larga historia de rivalidad. En esta oportunidad, el condimento especial es que se enfrentarán por un lugar en la final de la Copa Total Sudamericana.

Pero al margen del resultado del encuentro, la agencia de medios Quiroga evaluó cuál de los dos equipos tiene mayor exposición mediática. El estudio se hizo a modo de ejercicio, para mostrar cómo hacen las marcas para evaluar el retorno de inversión de sus acciones de marketing en términos comunicacionales.

El resultado indica que el predominio mediático de River es mayor: un 9,4 por ciento más que su histórico rival en segundos de exposición televisiva y un 79 por ciento más en centímetros en gráfica.

En términos del retorno económico que cada club generó por cada peso invertido en la exposición de su camiseta, River supera a Boca en un 9,2 por ciento. En otras palabras, el valor retornado por la televisión y la gráfica es de 47 millones de pesos para Boca y 51,5 millones para River, lo que significa un retorno por cada peso invertido de 3,8 pesos para Boca y 4,15 pesos para River.

La investigación se realizó entre los meses de febrero y agosto de 2014 y se analizó la exposición de sendas camisetas ya sea de frente, espalda o mangas. Además, se evaluaron todos los programas deportivos, noticieros de canales de aire y de deporte, nacionales y regionales. También se tuvieron en cuenta los medios gráficos nacionales, los dos principales de cada provincia argentina y las revistas especializadas en deporte.