No tomó demasiado tiempo. Un día después de que Apple revelara sus nuevos productos –dos iPhones con mayores pantallas y el Apple Watch-, Samsung lanzó una serie de videos en los que se mofa de su rival.

Los videos cargados al canal de YouTube Samsung Mobile muestran a dos hombres representando a empleados del Genius Bar de Apple. La serie, llamada It Doesn't Take a Genius, ataca a los nuevos smartphones de Apple, su servicio wearable e incluso a su evento de lanzamiento (que funcionó pobremente), siempre sin mencionar a Apple por su nombre.

“Los videos sociales fueron producidos en Corea y no forman parte de la campaña de marketing para Estados Unidos”, dijo una vocera de Samsung.

Los dos gigantes tecnológicos han venido trenzándose en una larga batalla legal sobre la innovación en sus smartphones. En el caso judicial más reciente, el CMO de Samsung para Estados Unidos Todd Pendleton afirmó que la publicidad de la compañía le permitió superar a Apple como el mayor fabricante de smartphones en el mundo.

Los nuevos spots de Apple son para el Galaxy Note 4, su último “phablet” de gran pantalla. Previsiblemente, se basan en el tamaño.

Los dos últimos iPhones –el 6 y el 6 Plus- son ambos más grandes que los primeros modelos de cuatro pulgadas, que Apple defendió a capa y espada durante años. En los videos que promueven al nuevo iPhone, Apple produjo la tagline Bigger than Bigger.

Durante años, Samsung ha venido apuntando a Apple con sus avisos. Y como la compañía coreana produjo aparatos aun mayores, salió a enfrentar al tamaño de Apple. En julio, Samsung lanzó el spot Screen Envy, que buscó empequeñecer al iPhone.

Samsung también apunta al Apple Watch en la nueva serie de videos. “Mi reloj puede hacer cosas”, dice uno de los falsos empleados de Apple. El video promueve tanto al Galaxy Note como al Gear S, el último smartwatch de Samsung, que produce llamadas de voz. Samsung ya ha lanzado cuatro smartwatches y dos fitness-trackers desde septiembre pasado.

Se espera que Samsung lance nuevos spots para la TV nacional para responder a Apple en los próximos días. La compañía coreano no reveló si estaba trabajando con una agencia en los videos, pero sus shops globales son Leo Burnett Worldwide (Chicago) y Cheil Worldwide (Seul).