Marketing Global

QUEDÓ AFUERA MAXUS, DEL WPP GROUP

SC Johnson consolidó la compra de medios en la agencia PHD, de Omnicom

(Advertising Age) – El año pasado, el marketer invirtió 214,4 millones de dólares en el mercado de Estados Unidos, y casi 200 millones fuera del país.

SC Johnson consolidó la compra de medios en la agencia PHD, de Omnicom
Entre las marcas de SC Johnson figuran Off, Windex, Pledge, Raid y Ziploc, entre otras.

SC Johnson, el marketer de marcas globales como Pledge y Ziploc, entre otras, ha consolidado la compra de medios en la agencia PHD, del Omnicom Group.

“Después de una extensa evaluación, confiamos en que PHD tiene la capacidad y el tamaño mundial para ayudarnos a obtener mayores eficiencias y reducir la complejidad”, dijo Fisk Johnson, chairman y CEO de SC Johnson, en un comunicado.

El movimiento sigue a un review de los shops de medios de SC Johnson PHD y Maxus (WPP). “Meses atrás, en asociación con una consultora externa, la compañía realizó un análisis de las compras de medios en casi una docena de mercados globales”, dijo la compañía en la declaración.

El gigante de productos envasado consolidó recientemente su negocio de planeamiento global con PHD, un negocio que previamente estaba dividido entre PHD y Maxus. En ese momento, la compañía dijo que Maxus continuaría apoyando las compras.

“Dada nuestra significativa relación de negocios con SC Johnson en los últimos años, les agradecemos por su asociación y les deseamos lo mejor ahora que se han movido hacia la estrategia de una única agencia de medios”, dijo el CEO de Maxus Steve Williams.

SC Johnson invirtió 214,4 millones de dólares en medios de Estados Unidos durante 2014, según Kantar Media. E invierte al menos unos 200 millones fuera del país, según una fuente cercana a la firma.

Los cambios producidos en los medios siguen al vuelco que tuvo la compañía hacia EnergyBBDO, de Omnicom, que obtuvo en 2014 el negocio creativo de varias marcas, incluyendo a Windex y Drano, que estaban en manos de Ogilvy & Mather (WPP),

PHD trabajará tanto con BBDO como con Ogilvy, aclaró la compañía en un comunicado, en el que informó que sigue vinculada globalmente a ambas agencias creativas.

PHD y Maxus venían trabajando con SC Johnson desde 2011, cuando fueron designadas por la compañía para tomar los medios, mientras se asignaba a Ogilvy y BBDO los deberes creativos de sus cuentas, que habían estado en manos de FCB (Interpublic) durante 50 años.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota