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Se lanzó la Marketers Magazine #5, en papel y en versión digital

Con una nota de tapa que presenta un diálogo distendido con Dana Anderson, la CMO global de Mondelēz, la quinta edición de la revista Marketers by Adlatina acaba de ver la luz y se distribuirá la semana próxima a los asistentes del congreso Cartagena Inspira, en Colombia. El número, que incluye una amplia cobertura de los marketers en Cannes Lions, llega una vez más acompañada por la versión digit

Se lanzó la Marketers Magazine #5, en papel y en versión digital
Tras cuatro tapas que presentaban notas con Jim Stengel, Antonio Lucio, Fernando Machado y 17 marketers que analizaban el marketing 2016, es el turno de Dana Anderson.

La quinta edición de Marketers by Adlatina, que con un pliego más alcanza las 84 páginas, plantea nuevamente un foco puesto en la mirada de los profesionales del marketing sobre una industria que, como la que se pone de manifiesto en Cannes Lions cada mes de junio, no siempre había estado abierta a ellos. Hoy la realidad no sólo parece estar cambiando, sino que incluso ha llevado al director del Adlatina Group, Jorge Martínez, a presentar su artículo editorial con una pregunta retórica más que explícita: “¿Las nuevas duplas creativas incluyen a los marketers?”.
Es ese mismo punto de vista el que llevó al medio a presentar su cobertura del festival de la Costa Azul bajo una frase paraguas que también lo dice todo, “Bienvenido a Cannes, donde los marketers ya son coprotagonistas”, en una larga nota que incluye conversaciones mantenidas en el lugar con tres profesionales del marketing que brindan su entusiasta testimonio y el reflejo de ese coprotagonismo en imágenes y en descripciones de los distintos escenarios con que, una vez más, el campeonato mundial de la publicidad sedujo a sus casi quince mil asistentes.
Una pequeña novedad que presenta el número es la sección Question mark, en la que un marketer —en este caso Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing de Tarjeta Naranja, Argentina— responde un brevísimo pero elocuente cuestionario, que sirve casi como una prelectura de la revista.
La conversación con Dana Anderson, acordada en Cannes en junio, pero mantenida unas semanas más tarde por Skype, arranca con una cita que pinta de cuerpo entero a la CMO global de Mondelēz: “El marketing tiene que ser divertido y, sobre todo, no parecer marketing”. Anderson sostiene que le encanta hacer marketing sabiendo que la verdad puede ser dicha a través de una broma y, de ese modo, ser más agradable para más personas.
En cuanto a los players del marketing latino que esta edición pone en escena, vale la pena aclarar que la distribuición que va a hacerse la semana próxima en Cartagena de Indias llevó a este medio a priorizar a marketers de ese mercado: así, quienes aparecen entrevistados, en un dossier especial de once páginas, son Juan Carlos López, de Nissan; Alejandro Molano, de Ramo; Yanira Puy, de Turner; Yliana Rios, de Dersa; y Yamila Salebe, de L’Oreal, todos con responsabilidad sobre el mercado colombiano.
Mención aparte merece la profunda columna del director periodístico de Adlatina, Edgardo Ritacco, sobre la saturación publicitaria, el gran enemigo de la publicidad: “Avisos de TV, radio, medios gráficos, de vía pública; emails distribuidos en cadena, artículos editoriales con auspiciante publicitario, spams, canales de TV por cable sostenidos por anunciantes, amontonamiento de avisos en avenidas, aeropuertos, estaciones de tren y salas de cine —enumera Ritacco—: infinidad de lugares donde aparecen mensajes de todo tipo que han creado una jungla que el individuo del nuevo siglo debe atravesar día tras día. La abundancia le ha restado efecto a la publicidad, pero de ninguna manera la ha hecho prescindible. Más bien, todo lo contrario”.
El condimento habitual, previo al final de la revista, es lo que el medio llama La agenda del marketer, compuesto esta vez por notas sobre digital, management, medios y publicidad y sazonado con columnas de Sebastián Buitrago (Twitter), John Sheehan (Red Sheehan), Guillermo Campanini (Telefe), Kika Samblás (Scopen) y Harry Brisson (Nielsen).
Finalmente, como plato fuerte, seis páginas presentan a los quince finalistas de los cinco Premios Marketers que se entregarán la semana próxima en Colombia: como candidatos al premio Marketer sub 39, Álvaro de Luna (SABMiller Colombia), Sol Flores (Pepsico Latam) y Laura Rapino (Genomma Lab Global); al premio Marketer transformador del modelo de negocio, Jerome Cadier (Latam Airlines Latam), Javier Medrano (Bimbo México) y María Mujica (Mondelēz Latam); al Marketer más innovador, Gabriel Barrio (Unacem Perú), Maritza Pérez (Davivienda Colombia) y Eduardo Tracanella (Itaú Brasil); al Marketer trayectoria profesional, Antonio Lucio (HP Global), Marcio Moura (Alpargatas Brasil) y Andrea Raggio (Unilever Argentina); y al Marketer regional y global, Silvia Dias Lagnado (McDonald’s), Fernando Machado (Burger King) y Carlos Ricardo (BBVA).
Los interesados en acceder a la versión digital gratuita por esta edición y los que deseen ya suscribirse anualmente deberán escribir a mbmartinezcima@adlatina.com.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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