La sexta edición de Marketers by Adlatina, que mantiene las 84 páginas que había alcanzado el número 5, arranca con una pregunta retórica que arroja su director Jorge Martínez en el editorial de la página 10: “¿Cómo mejorar los concursos de agencias?”. La reflexión del especialista, fundador de Adlatina Group en el año 2000, cierra con una frase de Steve Jobs, el creador de Apple: “Manténgase cerca de sus clientes. Tan cerca que sea usted el que les diga lo que necesitan, mucho antes de que ellos se den cuenta de que lo necesitan”.
El mismo enfoque de Jobs es el que aporta la mirada del entrevistado principal de la revista, Daniel Ordóñez, quien desde 2015 ejerce desde París su cargo de chief growth officer global de Aguas Danone. Tras afirmar que los marketers tienen que disfrutar el cambio permanente y las transformaciones, el CGO afirma: “Hace cuarenta años, en el famoso discurso de Antoine Riboud (fundador y ex presidente de la empresa) en Marsella en 1972, a Danone lo acusaron de socialista porque había afirmado que las compañías deberían evolucionar en la misma medida que las comunidades que las rodean”.
Por otro lado, en la sección titulada “Question mark” que había debutado en la edición anterior con Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing de Tarjeta Naranja, quien ahora responde el brevísimo pero elocuente cuestionario es Iván Ferrando, director de marketing y comunicación externa de La Caja de Ahorro y Seguro.
En cuanto a los players del marketing latino que esta número ofrece como selección, aparecen entrevistados Thor Borresen, de Águila Franchise (Colombia); María Lucila Cabello, de Café Martínez (Argentina); Stephanie Charpentier, de McDonald’s Costa Rica; Cristina Lorenzo, de Mattel Latinoamérica, y Verónica Paut, de Samsung Electronics Chile.
Mención aparte merece, entre las coberturas especiales desarrolladas en la ciudad colombiana y caribeña Cartagena de Indias, donde se desarrolló el congreso Cartagena Inspira, se entregaron los primeros Latin American Effie Awards y se distinguió a cinco ejecutivos con los Premios Marketers que entregan Adlatina y Scopen, la conferencia del CMO global de HP, el puertorriqueño Antonio Lucio, elegida pocos días después como la mejor ponencia del evento. El chief marketing officer cerró sus cuarenta minutos de exposición con el concepto que da título a la nota: “El oficio (del marketer) es más analítico que nunca, pero la tarea de conquistar al consumidor y entablar una conversación real con él sigue siendo alquimia: una combinación maravillosa de arte con ciencia”.
Los premios Effie nacionales, que en América Latina se entregan en diez mercados distintos, aparecen cubiertos por dos informes especiales: uno, dedicado específicamente al capítulo argentino; y el otro, con testimonios directos de los ganadores de los diez Gran Effie de la región.
La anteúltima sección, ya habitual, es lo que el medio llama “La agenda del marketer”, integrado por artículos sobre digital, investigación, marketing y publicidad, que incluyen las firmas de Marcela Doria (Twitter Latam), Eric Tourtel (Teads Latinoamérica), Sean Graham (Grey Shopper Argentina) y Deepa Sen (Barton F. Graf).
Los interesados en acceder a la versión digital gratuita por esta edición y los que deseen ya suscribirse anualmente deberán escribir a mbmartinezcima@adlatina.com.