La marca de endulzantes Splenda contrató a J. Walter Thompson Canadá como su agencia creativa y estratégica de record para Norteamérica luego de un review competitivo.

El shop, que manejará la cuenta desde sus oficinas de Toronto, comenzará a trabajar en el negocio el 1º de junio. Anteriormente, la marca había sido atendida por BBDO, que había ganado la cuenta en el verano de 2007. En ese entonces, el negocio estaba valuado en 35 millones de dólares.

Kim Holdsworth, vicepresidenta global de marketing de Splenda, dijo que JWT se destacó en el review por su enfoque de la estrategia de marca en la cual no temía “desafiar a las marcas” existentes. Holdsworth, que trabajó con JWT en el pasado, agregó que el equipo de Splenda tenía “una inmediata conexión” con los miembros del shop. El review fue realizado en forma interna.

El primer proyecto de JWT es lanzar un nuevo producto para Splenda, que podría aparecer en el mercado estadounidense en el cuarto trimestre, seguido por Canadá, dijo Holdsworth, que no ofreció otros detalles.

Este es el primer triunfo significativo para JWT desde que el ex CEO de la agencia Gustavo Martínez se alejó en marzo por “mutuo acuerdo” luego de que el chief communications officer Erin Johnson lo denunció por hacer “múltiples calumnias racistas y sexistas”. Tamara Ingram, reciente chief team officer de WPP, tomó el control de JWT una semana después de que fue presentada la demanda judicial.

Holdsworth dijo que Splenda “no tuvo preocupaciones” a raíz del tema del juicio cuando eligió a JWT como su nuevo asociado de agencia.

Uno de los objetivos de Splenda con el lanzamiento del nuevo producto es empezar “una nueva mirada y conversación” alrededor de la marca, dijo la señora Holdsworth. Añadió que la compañía quiere transmitir el mensaje de que los productos de Splenda son muy importantes para luchar contra el sobrepeso y la diabetes.

Ryan Spelliscy, chief creative officer de JWT Toronto, señaló que el objetivo de la agencia a corto plazo respecto de la cuenta es “poner al azúcar fuera del negocio”.

“Admito que eso suena como una gran ambición. Pero lo cierto es que la gente de hoy, tal vez más que nunca, está buscando una alternativa al azúcar”, dijo el creativo.

Además de JWT, Splenda trabaja con el shop J3 en los medios; Publicis Health Media y BSTRO en la faz digital, y LaForce & Stevens en relaciones públicas.

En el verano pasado, Splenda fue adquirida por el Heartland Food Products Group de manos de una subsidiaria de Johnson & Johnson. Otras marcas del portfolio de Heartland son los endulzantes Skinnygirl, Sunkist Liquid Drink Mixes y Icee Zero.