(Ad Age) – Starcom y Epsilon han retenido la cuenta global de medios de Novartis luego de un review de siete meses que incluyó agencias de los holdings WPP, Omnicom y Havas.

La fuente afirmó que el WPP Group fue el finalista que enfrentó a Starcom y Epsilon. No hubo comentarios de las partes.

Starcom y Epsilon formarán una unidad, llamada NovartisOne2, para atender la cuenta, que abarcará al planeamiento y compras de medios, además de data y

analítica a lo largo de 60 mercados globales. La decisión se aplicará desde el 1º de enero de 2020.

Starcom ganó primero los medios de la compañía farmacéutica en 2011, al tomar las responsabilidades principales de manos de MEC (WPP). “Enraizado en un enfoque fundamentado en la data y digital, NovartisOne une a Starcom y Epsilon para entregar capacidad ágilmente y siempre focalizada en conseguir resultados de negocios, junto con la entrega de experiencias personalizadas a escala para los consumidores evolucionados de Novartis”, dijo John Sheehy, global brand president de Starcom Worldwide, en una declaración.

Este éxito sigue al cierre que realizó Publicis de su adquisición en julio por 4.400 millones de dólares del gigante de data marketing Epsilon. El holding comenzó a presentar a Epsilon a sus clientes, inicialmente en Estados Unidos. No quedó claro qué rol jugó Epsilon en la definición del pitch; un portavoz de Starcom declinó entrar en detalles.

Según el DataCenter de Ad Age, Novartis figura entre los 100 mayores anunciantes de Estados Unidos, con una inversión de 498 millones de dólares en los medios totales de ese país.