Target ha designado a Rick Gómez, un alumno de MillerCoors y PepsiCo, como su vicepresidente senior de marcas y categorías de marketing.

Gómez conducirá el marketing para todas las categorías de merchandising e iniciativas de marcas, tales como artistas exclusivos y licencias, además de colaboraciones creativas. También supervisará el marketing multicultural y las marcas propias de la cadena minorista, que incluyen a Archer Farms y Up & Up. Cubre el puesto dejado vacante por Will Setliff el año pasado.

Más recientemente, Gómez fue vicepresidente de marketing en MillerCoors, donde reportaba directamente al CMO Andy England. Fue designado para ese puesto en 2011 y se le encargó apuntalar el negocio premium de cervezas lights y poner un nuevo foco en el marketing multicultural. Previamente, Gómez pasó 18 años en PepsiCo y Quaker Oats.

Un vocero de MillerCoors dijo que England manejará las responsabilidades de Gómez hasta nuevo aviso.

Este movimiento marca la segunda gran designación realizada por el CMO Jeff Jones, que ha estado en el retailer durante casi un año. En enero, Jones nombró a Tedd Waterbury, un director creativo de larga carrera en Wieden & Kennedy, como su vicepresidente creativo senior.

Jones ha indicado repetidamente su deseo de “modernizar” el marketing de Target y focalizarse en el contenido. Afirmó que se centrará en la experiencia de los usuarios para el diseño, uso de la data, escuchar y conectarse con el público a través de un conjunto de canales, y encontrar nuevas formas de obtener que los usuarios de Target hablen en su beneficio.