Marketing Global

PARA LA SERIE “GET A TASTE”

Taylor Swift vuelve a aparecer en avisos de Diet Coke en una nueva campaña

(Advertising Age) – El spot que protagoniza la estrella del pop se verá en este otoño. Con la nota, el link para ver el comercial “Economy Class”.

Taylor Swift vuelve a aparecer en avisos de Diet Coke en una nueva campaña
Los nuevos spots de Diet Coke fueron producidos por la agencia Droga5, que en 2013 reemplazó a Wieden & Kennedy como la agencia de record de la marca.

Diet Coke –que viene soportando un estancamiento en las ventas- intenta salir del atasco con un nuevo sabor que presentará tres avisos de televisión, uno de ellos protagonizado por Taylor Swift. Los spots forman parte de una nueva campaña llamada Get A Taste, que plantea la pregunta “¿Qué pasaría si la vida tuviese un sabor tan bueno como la Diet Coke?”.

En el primer spot, titulado Economy Class, una mujer que viaja en un avión atestado de gente toma un sorbo de Diet Coke y enseguida se arma una fiesta. El aviso debutará durante la premiere de Nashville, en la NBC.

Un segundo spot, Carwash, aparecerá a principios de octubre, y un tercero será protagonizado por Taylor Swift, quien se asoció a Diet Coke el año pasado.

En todos los casos, la agencia que produjo los avisos fue Droga5, que en 2013 reemplazó a Wieden & Kennedy como la agencia  de record de la marca.

La campaña también incluirá piezas de video, gráfica, radio y out-of-home. Una vocera no reveló la cifra de la inversión en medios, pero dijo que el esfuerzo “representa un impulso significativo en el apoyo del marketing de la marca”. El año pasado, Coca-Cola movió 26,1 millones de dólares para Diet Coke, según data de Kantar Media.

“A través de la campaña Get A Taste, les estamos recordando a los fans por qué se enamoraron de Diet Coke en el primer momento, e invitamos a todos a experimentar la magia que hay detrás de su sabor”, dijo Andrew McMillin, vicepresidente de Coca-Cola Brands, North America, en una declaración.

La campaña llega cuando Coca-Cola busca fortalecer a Diet Coke, la gaseosa número 2 de Estados Unidos, cuyo volumen declinó en un 6,8% el año pasado, según Beverage Digest. (A su vez, Diet Pepsi experimentó una declinación similar).

Taylor Swift apareció en un aviso anterior de Diet Coke llamado You’re On.

La marca utilizó la misma tagline en avisos de vía pública, que fueron ridiculizados por algunos observadores de Internet al decir que la frase podría ser vista como una referencia a las drogas.  

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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