Tom Blessington, managing director de Wieden & Kennedy Portland, deja su puesto para ir a YouTube, donde ha sido designado como vicepresidente de marcas, medios y experiencias, un nuevo cargo en la compañía propiedad de Google.
Blessington manejará las campañas de estrategia de marcas y de marketing integrado. Su radio de acción se extiende a lo largo de varios negocios de YouTube, incluyendo YouTube Red, el servicio de suscripción de música y series originales.
Durante la década en que Blessington ejerció el liderazgo de Wieden & Kennedy, la agencia creó campañas ganadoras de premios para marcas como KFC, Samsung y Facebook.
El ejecutivo reportará a la chief marketing officer de YouTube Daniell Tiedt, quien dijo que su “espíritu disruptor de reglas” fue lo que lo hizo tan atractivo para la compañía. “Estamos entrando en una cantidad de espacios diferentes y, en algunos casos, estamos construyendo el mercado”, dijo Tiedt a Ad Age, utilizando el ejemplo de YouTube TV. Parte del trabajo de Blessington, agregó, “será pensar cómo ganar esos espacios para YouTube”.
Mientras la audiencia de YouTube sigue cada vez más los contenido de la compañía en aparatos de TV, las implicaciones para los anunciantes están siendo observadas de cerca. En su reunión de resultados del segundo trimestre, Google dijo que YouTube tiene 1,5 millones de usuarios mensuales que consumen alrededor de 60 minutos de contenidos cada día. En esa reunión, el CEO Sundar Pichai afirmó que “la pantalla de crecimiento más veloz para YouTube está en el living room”.
Karelle Dixon, director de mercados de crecimiento de Wieden & Kennedy, reemplazará a Blessington como managing director.
El presidente de W&K Dave Luhr dijo en una declaración que “el único antídoto para este dolor” de perder a Blessington fue la promoción de Dixon.
“Dixon es uno de los más innovadores e inspiradores líderes en este negocio”, dijo Luhr. “Tal vez esto ayude a explicar cómo fue conduciendo a nuestra mayor cuenta (fue director de cuentas Global Nike) a los 31 años. Esperamos ansiosamente ver su impacto en Portland”.
