Marketing Argentina

LA AAM ORGANIZÓ UNA JORNADA CON CUATRO CONFERENCIAS PLENARIAS

Un día dedicado al marketing y a las mujeres

Durante el día de ayer se llevó a cabo en Buenos Aires el Día del Marketing, una jornada organizada por la Asociación Argentina de Marketing (AAM) que este año presentó una serie de disertaciones a cargo responsables de la especialidad de sexo femenino exclusivamente.

Un día dedicado al marketing y a las mujeres
Las estrategias de L’Oreal, SanCor, Coca-Cola, Unilever y American Express, de boca de sus responsables.

En sintonía con quienes sostienen que el siglo XXI es el siglo de las mujeres –apoyados sobre todo en la seguidilla de mandatarias que, en los últimos años, hicieron su entrada en escena al frente de los gobiernos de varios países del mundo–, este año la Asociación Argentina de Marketing organizó un encuentro que presentó a 20 panelistas de sexo femenino.

El Día del Marketing –como se conoce el evento– tuvo lugar en la jornada de ayer en el hotel Sheraton Libertador de Buenos Aires.

La recepción del público asistente estuvo a cargo de Guillermo Oliveto –presidente de la AAM–, quien dejó en claro que “el marketing puede ser un creador de valor para la gente, las empresas y la sociedad” y adelantó que la entidad acaba de firmar un acuerdo con la editorial Temas para editar una colección de libros de marketing.

 

Lo que ellas saben

Titulado “Lo que ellas saben todos podemos saberlo”, el encuentro de la AAM incluyó cuatro conferencias plenarias. En la primera de ellas, disertaron cuatro responsables de las áreas de marketing de Coca-Cola, American Express, Unilever, Kérastase - L’Oreal y SanCor.

A su turno, cada una desarrolló las más recientes estrategias de marketing implementadas por estos anunciantes.

Constanza Sierra, gerenta de marketing de Coca-Cola Argentina, presentó “una campaña que reportó uno de los mejores resultados de los últimos años”. Se trata de la campaña de Coca-Cola delineada bajo el concepto de felicidad.

Según detalló Sierra, esta campaña integral surgió en respuesta a una de las tendencias del consumidor: la preocupación por la salud, el bienestar y la búsqueda del placer. La ejecutiva repasó el proceso que llevó a la creación de cada pieza de comunicación de la campaña y culminó su presentación con el adelanto de un comercial que todavía no está al aire y que resalta el valor de compartir la mesa en familia.

La segunda disertante de la mañana fue Nadine Pavlovsky, VP de marketing de American Express, quien presentó el proceso de generación del producto más reciente lanzado por la tarjeta de crédito: Gold Credit Card. Esta tarjeta surgió dispuesta a conquistar a una nueva generación de socios de AmEx (jóvenes profesionales menores de 40 años), que hasta entonces resultaban un tanto esquivos respecto de la tradicional marca.

Según detalló Pavlovsky, como resultado de la campaña de lanzamiento –a cargo de Ogilvy Argentina–, el 80% de los nuevos socios pertenecen a la nueva tarjeta Gold y representan la mitad de los socios totales de American Express. Además, la facturación de la compañía se incrementó en un 55%.

Andrea Raggio, vicepresidente de marketing del área de Cuidado Personal y del Hogar de Unilever Cono Sur, definió a Unilever como “una gran escuela de management” y destacó la importancia de aprender a trabajar en equipo.

Raggio se enfocó en la evolución de las diferentes ediciones de la marca de desodorantes Axe y relacionó a cada una con un momento diferente en el crecimiento de los jóvenes. “Cuando crecen, a los chicos les siguen gustando las mismas cosas, sólo que esas cosas se aplican a conquistar más y más mujeres”, detalló la ejecutiva. “Por ejemplo, les gusta jugar y ganar (Axe Click), crear (Axe 3), viajar (Axe Sí Tour y Hotel Axe), ver dibujos animados (Axe City Hunters) y las golosinas (Dark Temptation, la última fragancia de la marca)”.

Por su parte, Cecilia Morales, directora de marca de Kérastase, división de L’Oreal Argentina de tratamientos capilares comercializados en salones de belleza, repasó el proceso de inserción de la marca en el sector de lavado de las peluquerías del país.

Por último, fue el turno de Carolina Haymes, directora de marketing de SanCor, quien explicó en detalle el proceso de relanzamiento de la leche chocolatada de SanCor, de la mano del personaje de la “vaca Cora”, cuya campaña estuvo a cargo del equipo de BBDO Argentina. “Si una vaca puede dar chocolatada, el marketing puede derribar un mito”, apuntó la ejecutiva en alusión a la serie de paradigmas que fue necesario romper para dar vuelta la realidad de un producto que no aportaba beneficios a la compañía y que, tras su relanzamiento, triplicó sus ventas.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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