Con un valor de marca de 8.323 millones de dólares y un cambio en el valor marcario del 12 por ciento, Itaú se quedó -al igual que el año pasado- con la primera posición en el ranking de las marcas brasileñas más valiosas, elaborado por Interbrand. En segundo y tercer lugar se ubicaron Bradesco y Skol, con valores de marca de 5.804 millones y 4.454 millones de dólares, respectivamente. Completan el top cinco Banco do Brasil (4.015 millones de dólares) y Brahma (3.609 millones de dólares).
Según el estudio, las cinco primeras marcas continúan representando el mayor porcentaje de valor del ranking, con un 67 por ciento del total.
Este año, el 74 por ciento del valor total de las 25 marcas fue concentrado en los sectores de Servicios Financieros y Bebidas. A pesar de la ligera caída en relación a 2013, debido a la desvalorización de las marcas Banco do Brasil y Caixa, el sector financiero continúa siendo líder, con un 49 por ciento de todo el portfolio. Mientras, el sector de las bebidas representa el 25 por ciento del total y es el tercero que contiene a las marcas de mejor performance. De hecho, dos de las tres marcas de cerveza del ranking (Skol y Brahma) están entre las que obtuvieron un mayor valor en el último año, beneficiadas con grandes eventos como el Carnaval y la Copa del Mundo, además de su fuerte presencia en todo el territorio nacional.
Entre las marcas que obtuvieron un descenso en su valor marcario se ubican Petrobras (-23 por ciento), Banco do Brasil (-12 por ciento), Renner (-7 por ciento), Caixa (-4 por ciento), y Oi (-2 por ciento).
Por último, cabe destacar el retorno de Magazine Luiza, que se ubicó en el puesto 25, tras no haber estado presente en el ranking del año pasado. Y la incorporación, en el puesto 21, de Rede.
En esta edición, Interbrand señala que el valor total de las 25 marcas más valiosas de Brasil sobrepasó los 38.501 millones de dólares.
Ranking de las marcas brasileñas más valiosas
1º-Itaú: Valor de marca, 8.323 millones de dólares; cambio en el valor de marca: 12 por ciento
2º-Bradesco: 5.804 millones de dólares; 7 por ciento
3º-Skol: 4.454 millones de dólares; 23 por ciento
4º-Banco do Brasil: 4.015 millones de dólares; -12 por ciento
5º-Brahma: 3.609 millones de dólares; 31 por ciento
6º-Natura: 2.932 millones de dólares; 2 por ciento
7º-Petrobras: 2.595 millones de dólares;-23 por ciento
8º-Antarctica: 1.383 millones de dólares; 15 por ciento
9º- Vivo: 1.036 millones de dólares; 3 por ciento
10º-BGT Pactual: 764 millones de dólares; 4 por ciento
11º-Cielo: 521 millones de dólares; 16 por ciento
12º- Casas Bahía: 458 millones de dólares; 20 por ciento
13º- Lojas Americanas: 313 millones de dólares; 8 por ciento
14º- Renner: 300 millones de dólares; - 7 por ciento
15º- Hering: 295 millones de dólares; 25 por ciento
16º- Ipiranga: 281 millones de dólares; 21 por ciento
17º- Extra: 263 millones de dólares; 11 por ciento
18º- Oi: 263 millones de dólares; -2 por ciento
19º- Caixa: 259 millones de dólares; -4 por ciento
20º- Porto Seguro: 186 millones de dólares; 3 por ciento
21º- Rede: 180 millones de dólares; nueva
22º- TOTVS: 176 millones de dólares; 21 por ciento
23º- Havaianas: 167 millones de dólares; 17 por ciento
24º- Pao de Açúcar: 142 millones de dólares; 7 por ciento
25º-Magazine Luiza: 140 millones de dólares; vuelve al ranking
