Tras el éxito de la campaña Store+, desarrollada por Leo Burnett Iberia para la Cruz Roja de Portugal, la agencia repitió el concepto dándole una vuelta de tuerca y armándola en simultáneo en Lisboa y Madrid. Así, la evolución de la tienda -que abrió las puertas en diciembre- se centra en el concepto de historias de esperanza, donde esta vez lo que se vendía eran libros con páginas en blanco, de manera tal que cuando un consumidor adquiere el libro hace realidad la historia de muchas personas.

Los diseños fueron realizados por ilustradores, artistas y fotógrafos en forma totalmente gratuita, y había títulos como Los niños que aprendieron a sonreír, La niña que cantaba al hablar, La casa acolchada y 2+2 no siempre son 4, entre otros. Por el éxito de la campaña, la agencia tiene pensado expandir la idea a otros países.

La campaña de Lisboa arrasó con todo en el Festival de Cannes 2009, al alzarse con seis Leones, y prometen repetir, dado que Store+ quedó seleccionada en la shortlist de los Andy Awards.

Ficha técnica

Cliente: Cruz Roja Portugal / Cruz Roja España

Responsable por el cliente: Francisco Velez Roxo / Paulo Ferro (Lisboa), Jose Miguel Lara (Madrid)

Agencia: Leo Burnett Iberia, Arc WW Lisboa

Director de servicio al cliente: Clara Marchan (Madrid) / Paula Lopes (Lisboa)

Directores de cuenta: Maria Fernandez (Madrid)  / Fernanda Manso / Renata Ferreira (Lisboa)

Director creativo ejecutivo: Chacho Puebla

Creative advisor: Tura

Directores creativos: Erick Rosa / Renato Lopes / Daniel Palma / Oscar Lopez-Sainz

Directores de arte: Renato Lopes / Julita Pequeño / Seve Ruiz / Emilia Bertola / Cova Diaz / Nico Ordozgoiti

Ilustradores: Julita Pequeño / Seve Ruiz / Emilia Bertola / Cova Diaz / Nico Ordozgoiti / Renato Lopes / Tiago Arrighi / Alessia Federici

Fotografía: Julita Pequeño / Getty Images

Redactores: Erick Rosa / Oscar Lopez-Sainz / Fernando Martin / Chacho Puebla

Productores: Natacha Martin / Antonio Junior / Cristina Almeida / Antonio Franca / Anto Ojeda / Hugo Lage

Vídeo Producer: Hugo Lage / Ricardo Costa (Mastershot)

Digital Producers: Rodrigo Barona / Mónica Rocha (Store Lisbon) / Fred Bosch (Store Madrid)

Spots TV Producer: Cristina Almeida

Productora: Garage Filmes

Director: André Cruz

Productor ejecutivo: Miguel Varela

Producción de sonido: Índigo Sound

Música: Library

Voces Over: Paulo Pires / Alexandra Lencastre