LUNES | 16 de Julio de 2018

Marketing

24.04.2008 |
MANEJARÁ LOS PRODUCTOS DE IMAGEN E IMPRESIÓN

La cúpula directiva de Hewlett-Packard decidió cambiar la estrategia de publicidad tradicional y no tradicional para los productos de imagen e impresión a nivel mundial. Para eso optó por contratar los servicios de la red BBDO, que comenzará a trabajar junto a Goodby, Silverstein & Partners, agencia global del anunciante. La operación se llevó a cabo con el objetivo de comenzar una nueva sociedad de marketing estratégico, por lo que BBDO deberá utilizar los productos de HP para mejorar la calidad de las presentaciones a sus respectivos clientes que posee en la cartera. Anteriormente, la cuenta de Imagen e Impresión era atendida por Publicis.

24.04.2008 |
SE TRATA DE UNA CUENTA QUE FORMA PARTE DE LA EMPRESA DE LICORES DE CUNDINAMARCA

Luego del trabajo realizado para el rediseño de la marca de aguardientes Néctar, la campaña Lo mio es nuestro -que se basó en una canción del grupo Sin ánimo de lucro que vendía el concepto de la marca pero sin mencionarla-, FiRe Colombia se adjudicó nuevas cuentas dentro del rubro licores. Primero ganó el concurso de Ron Santafé, y ahora fue elegida para el manejo de Continental, distribuidora de los productos de la Empresa de Licores de Cundinamarca. El foco estará puesto en “estrategias de alto impacto y advertainment para hacer frente a la exigente regulación legal vigente en Colombia”.

23.04.2008 |
ESPACIO GIECI

(Por Joan Costa) - Miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (Gieci), trata aquí el tema de la creatividad, con la óptica más amplia y profunda de un comunicólogo. Señala que la creatividad comenzó por estar ligada a la productividad, y que pese a ser confundida con la invención, el descubrimiento y la innovación, guarda con ellas diferencias esenciales que explica en este trabajo. El autor visitará la Argentina en ocasión de la Feria Internacional del Libro para presentar una nueva colección de sus obras.

22.04.2008 |
EN EL INFORME BRANDZ, EL PODIO SE MANTIENE IGUAL RESPECTO DE 2007

Google, General Electric y Microsoft lideraron la terna de marcas más poderosas del mundo en la tercera edición del ranking “BrandZ™ Top 100 Most Powerful Brands”, elaborado por la consultora británica Millward Brown en colaboración con el periódico Financial Times. Una de cada cuatro marcas pertenece al sector tecnológico o de telefonía celular. En la nota, el Top Ten de marcas por categoría.

22.04.2008 |
REACCIONES FRENTE A LAS MANIFESTACIONES DE LA GIRA DE LA ANTORCHA OLÍMPICA

Los supermercados de la cadena Carrefour ubicados en China fueron el blanco de las manifestaciones protagonizadas por grupos nacionalistas que están a favor de que el Tibet siga bajo el control del gobierno central. Aparentemente, apuntaron contra el supermercado francés no sólo por los episodios desarrollados en Paris durante el desfile de la antorcha olímpica, sino porque circularon rumores de que Carrefour donaría dinero a Dalai Lama.

22.04.2008 |
SE TRATA DE METLIFE, NEW BALANCE Y KIDZANIA

Para coronar el primer aniversario de su fundación, Proximity México, la agencia de marketing directo que dirige Jacobo Romo incorporó tres nuevos clientes y sumó a Marco Dávila como director de grupo creativo y a Karla Ladrón de Guevara como directora de servicios al cliente.

21.04.2008 |
A MENOS DE CUATRO MESES DEL COMIENZO DE LOS PRÓXIMOS JUEGOS OLÍMPICOS

Nike inició una acción legal en una corte de Shangai contra Adidas, al sostener que la marca alemana mantuvo vínculos comerciales con Zheng Zhi, capitán de la selección china de fútbol, mientras el jugador tenía vigente un contrato con su compañía. En compensación, Nike reclama 1,14 millones de dólares. Desde Adidas se defendieron diciendo que la marca estadounidense no le pagó al deportista en los términos acordados.

18.04.2008 |
CÓMO TRANSFORMAR LAS MARCAS EN PASIÓN, UTILIZANDO EL DEPORTE COMO PLATAFORMA, CONFERENCIA DEL FESTIVAL

Julien Dupont, international development manager de Havas Sports, Diego Soraires, director de Havas Sports Argentina, y Martín Jaite, director del ATP de Buenos Aires y actual entrenador del tensita David Nalbaldian, explicaron la relación de las marcas con el deporte y las posibilidades que esta actividad ofrece. Entre otros temas, se destacó que debe hacerse frente al éxito o fracaso deportivo y qué postura deben tomar las marcas cuando un deportista se convierte en celebridad.

18.04.2008 |
SORPRENDENTE INICIATIVA DE UNA FUNDACIÓN QUE APUNTA AL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE

Para darse a conocer, la fundación sin fines de lucro Sólo un Planeta organizó una acción de marketing de guerrilla. En la vorágine diaria de la estación de ferrocarril de Retiro, en Buenos Aires, un grupo de personas permaneció inmóvil durante dos minutos para llamar la atención de la gente e invitarla a reflexionar en torno al cuidado del planeta. En la nota, el link para ver un video de la acción.

17.04.2008 |
CONVOCADO POR WUNDERMAN, JULIAN BEEVER VINO A BUENOS AIRES

Como parte de la campaña “Somos más, podemos más” de Movistar, el artista callejero de origen británico visita Buenos Aires para plasmar uno de sus originales dibujos frente al Obelisco. La acción es desarrollada por Wunderman Argentina. Consultado por adlatina.com, el artista explicó que la Web ayuda a superar las dificultades del carácter efímero de su obra. En la nota, sus declaraciones exclusivas a este medio.

17.04.2008 |
CUATRO MESES DESPUÉS DE QUE LA COMPAÑÍA NOMBRARA UN NUEVO VICEPRESIDENTE DE MARKETING

Volkswagen abandona en Estados Unidos su estrategia de lanzar una campaña específica para cada modelo de la compañía, y utilizará una campaña uniforme que integre a todos. El protagonista de las nuevas campañas será un VW Beetle de 1964, que, según miembros de la compañía, será “el nuevo y afectivo icono de la marca”. La determinación llega cuatro meses después de que Tim Ellis se incorporara como vicepresidente de marketing.

16.04.2008 |
REPERCUSIONES POR EL DESFILE DE LA ANTORCHA OLÍMPICA

Las manifestaciones “Free Tibet” desarrolladas la semana pasada en San Francisco durante el paso de la antorcha olímpica en esa ciudad volvieron a abrir el interrogante de cómo influirá en el posicionamiento de las marcas auspiciantes su relación con Beijing 2008. En la mayoría de los casos, las empresas hicieron oídos sordos y se mantuvieron al margen de las discusiones políticas. Expertos en comunicación sostienen que los intereses económicos sobre el país anfitrión prevalecerán sobre cuestiones políticas.

15.04.2008 |
A TRAVÉS DE UN PROCESO DE SELECCIÓN DE AGENCIA

El departamento de marketing de Editorial Abril optó por contratar la propuesta de comunicación que ofreció la agencia fundada por Erh Ray y José Henrique Borghi. A partir de esta nueva operación, el equipo de BorghiErh/Lowe será responsable de llevar a cabo las próximas campañas publicitarias para la revista Capricho, dirigida a chicas adolescentes. Otras tres agencias locales presentaron propuestas técnicas y de precio en el concurso.

14.04.2008 |
ES UNA INICIATIVA DEL BANCO ING DIRECT

El Banco ING Direct lanzó una curiosa campaña de publicidad en la que se busca un “aficionado profesional” para el piloto español bicampeón de la Formula 1 Fernando Alonso. El individuo seleccionado, que cobrará tres mil euros mensuales, funcionará como un vínculo entre el piloto y la gente, ya que desarrollará diversas tareas de comunicación entre las que se incluye escribir en un blog.

14.04.2008 |
EL DIRECTOR REGIONAL DE SOCIAL MEDIA MARKETING, LA NUEVA UNIDAD DE OMNICOM MEDIA GROUP, HABLÓ CON ADLATINA.COM

Tal como anunció este medio la semana pasada, Omnicom Media Group lanzó en Latinoamérica una nueva división de Social Media Marketing. Johnny Matos, director regional del Caribe de Omnicom Media Group, fue el elegido para encabezar el nuevo proyecto, también a nivel regional.

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