VIERNES | 21 de Septiembre de 2018

Marketing

08.07.2008 |
PLANNER DE LA SEMANA

Hacía cuatro años que Andrés Guarino estaba viviendo fuera de su Uruguay natal. En México había trabajado como director de Planning, reportando directamente a Ricardo Fitz-Simon cuando éste estaba a cargo de JWT. Luego, Jaime Greene lo había convocado -cuando presidía JWT Chile- para liderar el departamento estratégico de la agencia, donde continuaba trabajando hasta ahora. Fue la llegada de su primera hija lo que lo hizo volver al Uruguay. Pero la vocación llama, y en este caso sigue siendo el Planning: el profesional se incorpora ahora como director del área en Grey Uruguay.

07.07.2008 |
BALANCE DEL DIRECTOR DE EL SOL, FESTIVAL IBEROAMERICANO DE COMUNICACIÓN

Carlos Martínez Cabrera, director de El Sol – Festival Iberoamericano de la Comunicación, envió una carta a los directores de medios especializados con su primer balance formal, luego de culminada la última edición del evento y la primera para él en carácter de máxima autoridad. En la nota se publica el texto completo.

07.07.2008 |
BUSCA REFLEJAR MAYOR SIMPLEZA EN SU IDENTIDAD

A tono con la filosofía de la marca, resumida en el concepto de “Simplicidad”, el nuevo logotipo de Philips se caracteriza por un diseño más simple con líneas más gruesas, mayor espacio entre caracteres, los bordes de las letras redondeados y un color más brillante. Originaria de los Países Bajos, la compañía Royal Philips Electronics facturó durante 2007 unos 27 mil millones de euros.

07.07.2008 |
NIELSEN IAG ANALIZA LA RESPUESTA DE LA AUDIENCIA TELEVISIVA

Según un informe de Nielsen IAG dado a conocer la semana pasada, los anuncios creados originalmente en español gozan de mayor recordación por parte de la audiencia hispana de Estados Unidos que aquellos que surgen como traducciones de una versión original en inglés.

04.07.2008 |
TODAVÍA NO SE ANUNCIÓ REEMPLAZO PARA EL RESPONSABLE DE MARKETING DE LA COMPAÑÍA

La chief marketing officer de Pepsi-Cola Norteamérica, Cie Nicholson, se aleja de la multinacional, según informaron los medios internacionales. Todavía no se ha designado reemplazo para la ejecutiva, que tenía a su cargo el manejo de las marcas Sierra Mist y Mountain Dew Code Red, entre otras, y en sus manos las riendas de una cuenta valuada en 250 millones de dólares.

04.07.2008 |
EN TOTAL SE ANALIZARON CASI 5 MIL CAMPAÑAS

La Asociación de Usuarios de la Comunicación de España dio a conocer un estudio que revela que el 62,5% de los avisos de bebidas alcohólicas pautados en revistas y diarios no respeta las reglas de autorregulación vigentes en el país. A su vez, también indicó que en TV y vía pública los anunciantes pretenden confundirse con bebidas sin alcohol y ejercen una elevada “presión promocional”.

04.07.2008 |
EL ESPACIO DE JORGE DELL’ORO

En esta entrega, el columnista de adlatina.com se refiere a las consecuencias que puede tener en el paisaje político el uso masivo de los SMS, que son capaces de convocar a reuniones masivas con participacion directa de la ciudadanía.

03.07.2008 |
SON OCHO MILLONES DE DÓLARES

El consejo directivo de DPaschoal, empresa del segmento de automóviles, busca un nuevo posicionamiento en el mercado. Es por eso que ha organizado un proceso de selección para elegir una nueva propuesta de comunicación, que hasta el momento maneja M51. Según se comenta en el mercado brasileño, W/Brasil y Y&R son algunas de las agencias que disputan la cuenta, cuyo presupuesto publicitario asciende a 8 millones de dólares.

03.07.2008 |
LO REVELA UN ESTUDIO DE PERSONALITY MEDIA

Más de 20 mil españoles participaron en un estudio de la consultora Personality Media, que reveló los nombres de las 10 personalidades españolas más conocidas y valoradas por el público. El periodista Matías Prats se ubicó en el primer lugar seguido por la también periodista Olga Viza y el actor Antonio Banderas. En el Top 10 sólo figuran dos mujeres.

02.07.2008 |
LA ENTIDAD ORGANIZA UN ENCUENTRO EL VIERNES 18 DE JULIO

Además de celebrar el próximo lunes el Día del Anunciante, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organiza el viernes 18 de julio una jornada en la cual se presentarán casos de estrategias de negocios exitosas –de las marcas Dove, Fox y Vieníssima– a cargo de representantes de Unilever, Fox y Molinos Río de la Plata.

30.06.2008 |
VIENE DE OCUPAR ESE CARGO EN CIE DIVISIÓN MEDIOS

El Cronista Comercial sumó a Laura Salles como gerente de marketing del diario y toda la cartera de revistas y sitios Web de la editorial, responsable de las publicaciones El Cronista, Apertura e Information Technology. La ejecutiva viene de ocupar la gerencia de marketing de CIE División Medios, en donde fue responsable de los desarrollos publicitarios del Zoo de Buenos Aires, entre otros. En su nuevo rol, ya comenzó a formar su equipo de trabajo, al cual se integró Javier Dávila –ex McCann Erickson como jefe de producto papel.

30.06.2008 |
HASTA AHORA ESTABA AL FRENTE DE EHS BRANN, EN LONDRES

El brazo digital de Euro RSCG cambió de CEO: a partir de ahora liderará las operaciones globales de la red Matt Atkinson, que venía desempeñándose como CEO de EHS Brann, en Londres. Por su parte, George Gallate, hasta ahora CEO de Euro RSCG 4D, fue designado chairman global de la red digital.

27.06.2008 |
LA PENETRACIÓN ACTUAL ES DEL 73%

Según reveló un estudio de eMarketer, 176 millones de personas tendrán un celular en Brasil en 2012, cifra que equivaldrá al 88,4% del total de la población del país. Actualmente, los celulares tienen una penetración del 73% en ese mercado. A su vez, se calcula que el número de celulares con Internet aumentará en un 500% en los próximos cuatro años.

26.06.2008 |
LO REVELA UN ESTUDIO COORDINADO POR MASTER RESEARCH

La inversión en marketing directo e interactivo en México aumentó un 12,5% el año pasado y por primera vez en su historia superó los mil millones de dólares de inversión, según anunció la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa. La consultoría, el telemarketing y el correo directo fueron las disciplinas que mostraron un mayor desarrollo.

24.06.2008 |
ESPACIO GIECI

En esta columna, el autor, miembro fundador del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI) acusa recibo de la última edición del Informe Anual La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica. Borrini recomienda especialmente el aporte colectivo acerca de los “Escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica”, que incluye un amplio ensayo sobre el estado del arte en la Argentina, y la investigación titulada “El pensamiento directivo”, firmada por Justo Villafañe.

23.06.2008 |
POR SU TRAYECTORIA Y ÉXITO SOSTENIDO EN CHILE

CCU se llevó dos alegrías este año en la ceremonia del Marketing Hall of Fame. No sólo fue reconocida como Gran Marca Empresa sino que una de sus cervezas, Escudo, también logró ingresar al salón de la fama como Gran Marca Producto/Servicio. La tercera en obtener el reconocimiento fue el jabón en polvo OMO, de Unilever, elegida Gran Marca Global.

18.06.2008 |
EL GERENTE GENERAL DE EA CHILE PARTICIPARÁ COMO JURADO DE LA 9º EDICIÓN DE LOS AMAUTA

Para el líder de Edwards Asociados, participar como jurado de los premios Amauta significa tres desafíos. Uno se relaciona con su labor como vicepresidente de la Asociación de Marketing Directo de Chile (AMD); el segundo con la posibilidad de dar su opinión sobre las piezas más destacadas en el sector, y el tercero, más personal, con la posibilidad de revisar las mejores campañas que se hicieron en la región. En diálogo con adlatina.com, Rodrigo Edwards habló sobre sus expectativas con vistas al certamen.

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