SáBADO | 24 de Febrero de 2018

Marketing

09.05.2008 |
BURGER KING DESCUBRIÓ UN SEGMENTO DE CONSUMIDORES CLAVE PARA SU NEGOCIO Y YA PRODUCE PARA ELLOS

Burger King dio a conocer los resultados de su último estudio anual de marketing, y esta vez las conclusiones trajeron una sorpresa: un nuevo segmento de consumidores que se ha revelado como “clave” y se los ha denominado jóvenes 3.2. Tiene un perfil muy definido que busca calidad en la comida de ese tipo, mientras apuesta a encontrar una experiencia “que lo rejuvenezca”. Burger King ya creó para ellos una hamburguesa especial.

09.05.2008 |
EL DISPOSITIVO PERMITIRÁ INSERTAR AVISOS EN VIDEO JUEGOS Y OTRAS APLICACIONES

Apple anunció que a partir de junio el iPhone incluirá un nuevo sistema llamado SDK –software development kit- que permitirá a las marcas insertar avisos en video juegos u otras opciones que incluye el dispositivo. Expertos en comunicación sostienen que el iPhone es la columna vertebral de sus campañas de publicidad para celulares y que se encuentra muy por delante que sus competidores.

08.05.2008 |
UN ANÁLISIS DE EMARKETER PREDICE QUE ESTOS SITIOS “SON UNA GRAN PROMESA” Y QUE LA INVERSIÓN PUESTA EN ELLOS IRÁ EN AUMENTO

La sugestiva cifra de 2.100 millones de dólares sería invertida a nivel mundial en marketing en redes sociales durante este año, según predijo un estudio realizado por eMarketer. Esto supone un 75% más de lo invertido el año pasado y se estima que la tendencia irá en aumento. Otros estudios convergen hacia conclusiones similares.

08.05.2008 |
LA ACCIÓN LEGAL FUE INICIADA POR LOS PRINCIPALES COMPETIDORES DE LA COMPAÑÍA

Una resolución judicial estableció que la compañía de comidas Tyson Foods tendrá que retirar de más de 8.500 negocios de Estados Unidos una campaña de publicidad desarrollada en el punto de venta. Esta fue prohibida al ser considerada “engañosa”, ya que felicita a las madres por comprar los productos de Tyson porque son producidos con pollos criados sin antibióticos, cuando en realidad ninguna compañía los usa.

06.05.2008 |
CONSTITUYEN LA MINORÍA DE MÁS RÁPIDO CRECIMIENTO

Ya son más de 45 millones los hispanos en Estados Unidos. Las cifras dadas a conocer por la oficina del censo de dicho país no dejan dudas: el segmento se fortalece cada vez más como primera minoría. Los hispanos representan el 15% de la población nacional y se agrupan en mayor medida en los estados de California, Texas y Florida. Un dato nada menor para los expertos en marketing: el 34% tiene menos de 18 años.

06.05.2008 |
EL AVISO FORMA PARTE DE LA CAMPAÑA PARA PROTEGER LOS BOSQUES INDONESIOS

Greenpeace lanzó viralmente un spot que parodia al aviso Onslaugth de Dove de 2007, como parte de su campaña contra Unilever por utilizar en sus productos aceite de palmera obtenido de los bosques indonesios. Días atrás, activistas de la organización se manifestaron disfrazados de orangutanes frente a las oficinas y fábricas de la compañía en Londres. No es la primera vez que Greenpeace utiliza este recurso: en 2006 parodió a la famosa campaña Get a Mac de Apple. En la nota, el link para ver el spot.

05.05.2008 |
EL LIBRO DE APG PLANEAMIENTO CREATIVO 2007 SE PODRÁ ENCONTRAR EN EL STAND DE LA NACIÓN

El libro que publicó APG (Account Planning Group) Argentina, que contiene todos los casos finalistas al del Premio APG, Planeamiento Creativo 2007, está en la 34º Feria Internacional del Libro que se está llevando a cabo en la ciudad de Buenos Aires.

02.05.2008 |
OCTAVIO HERRERO VUELVE A LA AGENCIA EN REEMPLAZO DE MARTHA SOLER

Tras su paso por EHS Brann y Ogilvyone, Octavio Herrero vuelve a la agencia donde trabajó durante 8 años, Wunderman México, “su casa y escuela”, según definió el nuevo DGC. “Viene a hacer creatividad, pero no sólo con conceptos creativos sino con respuestas innovadoras a los problemas de las marcas”, explicó Florencia Jabiú, directora general de la agencia. Jabiú también anunció la promoción de Jim Canales a director de Interactive y agregó que se espera la confirmación de dos nuevas cuentas, una en el área de consumo masivo y la otra en el de retail. “Las líneas las trazamos nosotros, no el consumidor. Hoy no sólo sabe, sino que además es quien manda, por eso en Wunderman redefinimos el significado de CRM como Consumer Really Manages”, concluyó Herrero.

02.05.2008 |
LAS VENTAJAS Y EL FUTURO DE LOS CELULARES COMO HERRAMIENTA PUBLICITARIA

(Por Aixa Rocca, del staff de adlatina.com). ¿Qué posibilidades brinda el teléfono celular como herramienta de comunicación y marketing? El interrogante puede ser uno de los más populares en el último tiempo entre anunciantes y agencias que buscan, por igual, conocer las ventajas y usos de la “tercera pantalla” como espacio publicitario. Convocado por la Cámara Argentina de Anunciantes, un especialista en el tema detalló algunas claves y tendencias.

29.04.2008 |
RESULTARON GANADORES EN UN CONCURSO DE SEAT IBIZA

Los comerciales, ideados y producidos por el público, resultaron ganadores en el concurso “SEAT Ibiza... ¡y Rock’n’Roll!”, organizado por la agencia Atlético Internacional para comunicar la oferta de precio de la automotriz. Con bajo presupuesto, la campaña apeló al marketing viral y resultó ganadora de un bronce en la reciente edición del Fiap (en la sección Innovación en medios). En la nota, el link para ver los spots.

28.04.2008 |
LA CONSULTORA SE ENCARGÓ DE LA ESTRATEGIA PARA EL LANZAMIENTO DE LA MARCA

La empresa óptica argentina Lookout creó una nueva marca de lentes de sol llamada Nyol, que se destaca por su alta calidad. La consultora especializada Believe Branding tuvo un rol muy activo en su lanzamiento, al encargarse de su estrategia, incluyendo el posicionamiento y el nombre de la marca.

25.04.2008 |
NUEVO DIRECTOR DE OPERACIONES Y NEGOCIOS DE FISCHER AMÉRICA

Con 16 años de trayectoria en la industria, Pedro Battesti se sumó la semana pasada al equipo de Fischer América Brasil como nuevo director de operaciones y negocios de la agencia, que incluye en su cartera de clientes a Honda, Vivo, Suzano, Pernod-Ricard y Ten Yad. El ejecutivo declaró a adlatina.com que su gestión se enfocará en tres aspectos: “La integración, los negocios y los resultados”.

24.04.2008 |
SE TRATA DE UNA CUENTA QUE FORMA PARTE DE LA EMPRESA DE LICORES DE CUNDINAMARCA

Luego del trabajo realizado para el rediseño de la marca de aguardientes Néctar, la campaña Lo mio es nuestro -que se basó en una canción del grupo Sin ánimo de lucro que vendía el concepto de la marca pero sin mencionarla-, FiRe Colombia se adjudicó nuevas cuentas dentro del rubro licores. Primero ganó el concurso de Ron Santafé, y ahora fue elegida para el manejo de Continental, distribuidora de los productos de la Empresa de Licores de Cundinamarca. El foco estará puesto en “estrategias de alto impacto y advertainment para hacer frente a la exigente regulación legal vigente en Colombia”.

24.04.2008 |
MANEJARÁ LOS PRODUCTOS DE IMAGEN E IMPRESIÓN

La cúpula directiva de Hewlett-Packard decidió cambiar la estrategia de publicidad tradicional y no tradicional para los productos de imagen e impresión a nivel mundial. Para eso optó por contratar los servicios de la red BBDO, que comenzará a trabajar junto a Goodby, Silverstein & Partners, agencia global del anunciante. La operación se llevó a cabo con el objetivo de comenzar una nueva sociedad de marketing estratégico, por lo que BBDO deberá utilizar los productos de HP para mejorar la calidad de las presentaciones a sus respectivos clientes que posee en la cartera. Anteriormente, la cuenta de Imagen e Impresión era atendida por Publicis.

23.04.2008 |
ESPACIO GIECI

(Por Joan Costa) - Miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (Gieci), trata aquí el tema de la creatividad, con la óptica más amplia y profunda de un comunicólogo. Señala que la creatividad comenzó por estar ligada a la productividad, y que pese a ser confundida con la invención, el descubrimiento y la innovación, guarda con ellas diferencias esenciales que explica en este trabajo. El autor visitará la Argentina en ocasión de la Feria Internacional del Libro para presentar una nueva colección de sus obras.

22.04.2008 |
EN EL INFORME BRANDZ, EL PODIO SE MANTIENE IGUAL RESPECTO DE 2007

Google, General Electric y Microsoft lideraron la terna de marcas más poderosas del mundo en la tercera edición del ranking “BrandZ™ Top 100 Most Powerful Brands”, elaborado por la consultora británica Millward Brown en colaboración con el periódico Financial Times. Una de cada cuatro marcas pertenece al sector tecnológico o de telefonía celular. En la nota, el Top Ten de marcas por categoría.

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