MIéRCOLES | 13 de Diciembre de 2017

Marketing

03.11.2017 |
EL FOCO EN LA DISCRIMINACIÓN Y LOS ACOSOS

(Ad Age) – La actual situación que pone el foco en las denuncias por acoso sexual y desigual tratamiento entre hombres y mujeres terminará arrojando algunos pasos positivos en la materia, dicen algunos protagonistas de la actual polémica en las empresas de publicidad norteamericanas. Pero una transformación de fondo como la que se propone tiene sus límites.

02.11.2017 |
DEBERÁN APOYAR EXPRESAMENTE A LA COALITION FOR BETTER ADS

(Ad Age) – Por ahora es imposible para la tecnología eliminar un aviso de una página y dejar en pie a los restantes. Sólo el editor tendría esa capacidad. Si se convierten en “voluntarios”, serán reconocidos como “puerto seguro” por la Coalition For Better Ads. Hasta el momento, Google es el único miembro de esa entidad que ha confirmado sus planes de filtrar los avisos molestos en su browser, Chrome.

01.11.2017 |
DESPUÉS DE 14 AÑOS

(Ad Age) – San Pablo, una ciudad de 12 millones de habitantes, tenía prohibida la construcción de carteles publicitarios y de identificación de grandes locales comerciales. Ahora, un nuevo alcalde se muestra proclive a relajar las reglas de la ley de “Ciudad Limpia”, y con ese objetivo habilitó una licitación para 32 paneles LED que se ubicarán en una arteria que rodea a la ciudad.

31.10.2017 |
SÓLO 7 ESTADOS SE ABSTUVIERON

(Ad Age) – Tuvo una notable repercusión de la idea de Amazon de construir su segundo cuartel central, llamado HQ2, que incluirá 5.000 millones de dólares en construcciones y 50.000 salarios altos que se desplegarán en las dos primeras décadas. La puja entre las ciudades norteamericanas está en pleno desarrollo.

30.10.2017 |
LUEGO DEL ÉXODO DE TALENTOS DE LA AGENCIA KBS

(Ad Age) – La cuenta estuvo en manos de la agencia KBS, perteneciente al holding MDC Partners, pero ese shop estuvo perdiendo varios negocios de la marca en los meses recientes. En la convocatoria de BMW hay cierta urgencia: se esperaba que el proceso de review llegara recién en 2018. KBS fue invitada a defender la cuenta.

27.10.2017 |
INVESTIGACIÓN-BRANDING: MARVEL

(Por Santiago Balza) - La historia de uno de los sellos de comics más importantes de la historia. Sus orígenes en plena Segunda Guerra Mundial, la evolución de sus personajes a lo largo de los años y su actualidad dentro del universo Disney.

24.10.2017 |
EL RECURSO DE LA NOSTALGIA PARA SALVAR A UNA MARCA EN PROBLEMAS

(Ad Age) – Una cerveza de edición limitada llamada ‘1933 Repeal Reserve Amber Lager’ acaba de llegar a los puntos de venta buscando inspiración en una receta utilizada antes de que se decretara la Prohibición en 1920. El packaging incluye numerosos guiños nostálgicos, y su contenido alcohólico (6,1%) supera al de la Bud actual.

24.10.2017 |
UN KONEX DE PLATINO RECOMIENDA ESCUCHARLO EN NOVIEMBRE EN BUENOS AIRES

El publicitario argentino, ex director creativo mundial de Saatchi & Saatchi y que en unas semanas recibirá el premio Konex de Platino como uno de los dos publicitarios más destacados de la década, se entusiasmó elogiando a quien fuera su cliente y hoy es no sólo consultor, sino también amigo.

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