Apple planea invertir alrededor de 1.000 millones de dólares en programación original en los próximos 12 meses, para intensificar sus esfuerzos por competir con Amazon y Netflix en video streaming, según fuentes cercanas.

Un nuevo equipo con base en Los Angeles, conducido por los ex ejecutivos de Sony TV Jamie Erlicht y Zack Van Amburg, que fueron contratados en junio, producirá y comprará programas y films para Apple Music y otros futuros productos de video streaming. The Wall Street Journal informó en primer lugar del nuevo presupuesto, pero un vocero de Apple declinó comentar la noticia.

Apple aceleró su impulso hacia el video en el año pasado mientras busca duplicar los ingresos hacia 2020 de sus negocios de servicios, que incluyen productos como Apple Music y el App Store. La compañía lanzó el show Planet of the Apps en junio y Carpool Karaoke en el mes actual. El ejecutivo Jimmy Iovine había dicho en abril a Bloomberg News que Apple lanzaría 10 shows originales antes de concluir el año.

Aunque el presupuesto de alrededor de 1.000 millones representa un aumento en la inversión de Apple, la suma es significativamente menor a la invertida por Netflix y Amazon en contenidos originales. Netflix ha informado que moverá 6.000 millones en su programación de este año, y analistas de JPMorgan Chase & Co. estimaron la facturación de Amazon en alrededor de 4.500 millones.

Apple también ha contratado a Matt Cherniss, quien hasta hace poco tiempo fue presidente de WGN America Cable Network, de Tribune Media, para conducir el desarrollo. Cherniss reportará a Erlicht y Van Amburg, quienes a su vez lo harán con el jefe de servicios de Apple Eddy Cue. El equipo está todavía contratando personal “agresivamente”, dijo uno de los informantes.