Estrellas del cine y la televisión se reunieron recientemente para los Golden Globe Awards, dando inicio a la temporada 2015 de premios.
Mientras los ganadores sostenían las estatuillas, los fanáticos del entretenimiento se aferraron a sus dispositivos para hacer comentarios en las redes sociales y sitios
especializados en el tema. Estos adeptos se autodefinen como fanáticos "Always-On" dado que buscan información relacionada con Hollywood a través de múltiples
dispositivos y durante todo el año.
El 60 por ciento de los encuestados por Yahoo! en su nuevo estudio, tienen una opinión favorable de los anuncios publicitarios digitales dentro de contenidos
relacionados con las entregas de premios.
De acuerdo con la investigación, los anunciantes que se hacen presentes dentro de la entrega de premios son percibidos como conectados y a la moda a través de todos los dispositivos en lo que aparezca su anuncio.
Internet se ha convertido en la fuente principal de contenido de entretenimiento y esto se apoya en algunos insights.
Por un lado, uno de cada tres fans consume contenido relativo a la alfombra roja en internet semanalmente y cerca de la mitad de los Millennials están comenzando a consumir contenido online más precozmente que antes.
En segundo lugar, el 68 por ciento de los encuestados ven los shows con verdadero interés, el 72 por ciento por diversión y el 76 por ciento para estar al tanto de los
acontecimientos. Los motivos que llevan a las personas a ver las entregas de premios varían según la edad pero sus expectativas son similares.
Adicionalmente, son varios los dispositivos que utilizan mientras ven la premiación por televisión. Las computadoras son usadas por el 66 y las tablets por el 32 por
ciento para buscar información y contenidos, mientras que los smartphones son usados por el 36 por ciento para comunicarse y compartir opiniones en las redes
sociales.
En cuanto a publicidad y patrocinios, hay sentimientos positivos hacia los anuncios online. Se estima que entre tres y cinco seguidores de las entregas de premios
están dispuestos a ver publicidad online en cualquier dispositivo.
Los anunciantes que están presentes durante este tipo de show son considerados contemporáneos, vigentes, modernos y sostén de grandes artistas. Desde ya que pueden aprovechar estas emociones positivas para acercarse más a sus consumidores.