Mondelez International informó que dividirá su negocio global de medios entre Carat (Dentsu Aegis) y SMG. Carat también será la agencia de comunicaciones de la compañía para las categorías globales.

Carat será el asociado de medios de Mondelez en Asia-Pacífico, Europa y Norteamérica, mientras SMG manejará sus negocios en Europa oriental, Medio Oriente, Afrecha y America latina.

También Carat será la agencia única para todas las categorías en materia de comunicaciones. Antes del review, SMG era la agencia global para galletas, gomas de mascar y golosinas, mientras Carat era responsable por el negocio mundial de chocolates.

Todas las designaciones se aplicarán desde el 1º de enero de 2016.

El anuncio completa el review de medios que el fabricante de snacks anunció a comienzos de junio. Mondelez dijo que el centralizar sus operaciones de medios en dos agencias centrales debería reducir sus costos en más de un 10%. La compañía informó que planea reinvertir esos ahorros en el crecimiento a largo plazo.

Carat y SMG ya estaban trabajando para Mondelez en sus negocios de medios antes del review. Las dos agencias regionales de la compañía –PHD para el Reino Unido y Madison en la India- no fueron invitadas a participar en el review.