En el MALBA –Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires-, Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, brindó ayer una charla denominada “Mitos y Verdades”, con la intención de aclarar dudas y brindar certezas acerca del mundo programático.
Álvarez realizó un balance del primer año y medio de la compañía, que se lanzó en el mismo lugar. “Nos pareció una buena oportunidad para hacer un pequeño update y tratar de que se lleven algunos conceptos y tendencias”, señaló.
Para empezar, se refirió a las novedades de 2017: la llegada de RPA a Uruguay y la intención de desembarcar en chile en dos o tres meses. En segundo lugar, se refirió a la incorporación de El Gráfico, perteneciente a Torneos, como nuevo publisher.
Con respecto a los mitos que circulan en torno a programmatic, el ejecutivo rechazó la conceptualización de que es compra por audiencia. “Se trata de una minimización de su definición”. Según Álvarez, la compañía ofrece a los publishers que generan, editan y distribuyen su propio contenido, una propuesta de valor 100% brand safe. Además, agregó que RPA dispone de un inventario exclusivo que no depende del éxito de las ventas que tengan los publishers en forma directa.
Álvarez hizo hincapié en la importancia de aplicar la teoría de las tres “V” –visibilidad, verificación y valor–, conceptos introducidos por Unilever, “fundamentales pero no suficientes para medir las campañas”. En ese sentido, Álvarez agregó un cuarto término: brand safe. “Esto es lo que viene a completar el concepto de valor”, señaló. “Ofrecemos un inventario 100% seguro para las marcas, que otorga a cada anunciante un contexto apropiado para la ejecución de sus campañas y la concreción de sus objetivos de comunicación y segmenta a la audiencia según las necesidades de cada marca”, describió.
Por último, se refirió al término “compra de medios tradicionales”, que aseguró que debe ser cambiado a “compra tradicional de medios”. Aseguró que las marcas online necesitan y ven viable también el universo offline. “Debemos darle a los anunciantes la oportunidad de comprar por diferentes lugares, formas, con distintas estrategias”, detalló. Asimismo, añadió que la compra tradicional no reemplaza a la compra programática sino que la complementa.