En 26 de los 32 países analizados en el estudio de GlobalWebIndex, las personas están pasando cada día más tiempo en medios online que en tradicionales.

De las 11 horas diarias que en promedio se destinan al consumo de algún tipo de medio, 6 -más de la mitad- se dan en línea. Por encima de la media se ubican Tailandia, Malasia y Brasil, con un promedio diario de ocho horas.

Gráfica es el medio que más se ha digitalizado y en la mayoría de los países se dedica más tiempo a sus formatos online que a los físicos.

A pesar de la migración hacia el entorno digital, los medios tradicionales no han muerto por completo. La televisión, por ejemplo, mantiene su posición con un promedio de 2,5 horas diarias. Sin embargo, la TV online está experimentando un crecimiento considerable que se incrementará durante 2014.

El uso simultáneo de pantallas también está en pleno crecimiento, siendo los smartphones los dispositivos predilectos a la hora de comentar acerca de los contenidos televisivos que están viendo.

El fenómeno multitasking se ha convertido en el modo más habitual de contactar con los consumidores. Por ello, el reto será implementar estrategias cross-media que puedan sacar provecho de las ventajas de ambas pantallas.

Los teléfonos móviles, por su parte, concentran el 30 por ciento del tiempo que las personas pasan en medios online. A nivel global, el sistema operativo dominante es Android, que se mantiene en la cima a pesar del valor que suele tener Apple para los consumidores.

La radio, en tanto, ha perdido audiencia en su formato tradicional pero a diferencia de otros medios, no está teniendo un gran crecimiento en digital. Hay un incremento pero los números todavía no son consistentes.

En cuanto al rango etario, los consumidores más jóvenes son los que están dominando los medios online. Puntualmente, el segmento de entre 16 y 24 años es el que más accede a los contenidos vía mobile, realizando cerca del 23 por ciento de su actividad diaria en medios a través de dispositivos móviles.

En términos generales, estos jóvenes pasan 12,29 horas por día consumiendo medios. Le sigue el grupo de individuos de 25 a 34 años, que destina cerca de 12,22 horas diarias, mientras que los de 55 años en adelante presentan un promedio diario de 9,5 horas.