El New York Times ha promovido a Meredith Kopit Levien, hasta ahora jefa de ventas de publicidad, al cargo de chief revenue officer, desde donde supervisará tanto a la publicidad como al marketing del consumidor.

La última vez que el diario tuvo un CRO fue durante una breve gestión en los años  ’80, dijo una portavoz del NYT.

El ascenso de la señora Kopit Levien llega en un momento crítico para la Gray Lady, apodo del diario. La mayor fuente de ingresos del Times son sus lectores, lo que incluye las suscripciones de las ediciones impresas y digitales, además de las ventas unitarias del diario. Su producto digital tenía 910.000 suscriptores a fines de 2014. Mark Thompson, CEO del New York Times, dijo que esperaba que la cifra superaría el millón durante este año. Pero la tasa de crecimiento también se ha desacelerado, lo que planteó la duda de que las suscripciones digitales hayan llegado a un tope.

Una de las misiones principales de Kopit Levien será impulsar el número de dichas suscripciones.

“Es un gran puesto”, dijo Thompson a Ad Age. “Meredith es una jugadora formidable”.

La directiva se unió al Times en agosto de 2013 como vicepresidenta de publicidad. Desde ese momento, el diario ha informado ganancias de doble dígito en los ingresos digitales. El año pasado creció un 12% en comparación con 2013, apuntalado en parte por el producto de publicidad nativa llamado Paid Posts, que Kopit Levien impulsó frente a las preocupaciones de la redacción del diario.

Los Posts constituyeron “dentro del 10%” de los ingresos digitales de la compañía el año pasado, según dijo la propia directiva; el 10% habría significado la suma de 18 millones de dólares.

Los ingresos por avisos impresos cayeron un 4,7% en 2014, y lo producido en publicidad en general tuvo una caída del 0,7%.

Previo a su ingreso al Times, Kopit Levien fue chief revenue officer de Forbes Media. Ad Age la nombró en su lista de Women to Watch de 2014.

Su promoción cierra una búsqueda de seis meses para alguien que condujera la división de marketing del consumidor del diario.

El mes pasado, la compañía designó a Kinsey Wilson, que fue editor para estrategia e innovación, para el cargo de vicepresidente de productos y tecnología.

Thompson dijo que el Times entrevistó a candidatos “realmente fuertes” para el puesto de marketing, pero decidió consolidar el rol en torno a la señora Kopit Levien por los resultados que ella consiguió al conducir la publicidad.