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EN SU BÚSQUEDA DE MÁS LECTORES

El Washington Post levanta su paywall para los suscriptores de otros diarios

(Advertising Age) – Esa expansión podría abarcar también a los abonados a Amazon Prime.

El Washington Post levanta su paywall para los suscriptores de otros diarios
Añadir lectores es crucial para el Post, que ha tenido una fuerte baja de audiencia sumada a la caída de la publicidad que ha afectado a toda la industria.

The Washington Post, buscando expandir su base de suscriptores en la gestión de su nuevo propietario Jeff Bezos, está dándoles a los lectores de otra media docena de diarios un acceso completo a sus aplicaciones de website y mobile.

El programa piloto permite a los suscriptores pagos de diarios como el Dallas Morning News acceso a las notas de Post, dijo el editor. El Post puede así  beneficiarse del tráfico extra online, según Steve Hills, presidente y general manager del diario. Una suscripción digital al Post cuesta 99 dólares por año, o 9,99 cada cuatro semanas.

Añadir lectores es crucial para el Post, que ha tenido una fuerte baja de audiencia sumada a la caída de la publicidad que ha afectado a toda la industria. Su circulación promedio en días laborables fue de 431.521 durante el año pasado, lo que representó un 41% de declinación con respecto a 2003, según datos de la Alliance for Audited Media. Bezos, fundador de Amazon, pagó 250 millones de dólares por el diario en octubre, lo que acabó con ocho décadas de control de la publicación de la familia Grahams.

El Post no conseguirá dinero en forma directa de la asociación por la suscripción. El editor “quiere hacer que todo sea fácil para sus asociados”, además de crear un camino eficiente para agregar más lectores, dijo Hills en una entrevista. La circulación combinada de los seis diarios es de aproximadamente un millón y medio de ejemplares, agregó.

El Post puede abrir el programa a otros proveedores de suscripciones prestigiosas como Amazon Prime, que les da a sus miembros dos días gratis y acceso al contenido de una colección de cine y TV online. El precio de Prime está aumentando de 79 dólares anuales a 99, dijo Amazon la semana pasada.

“Estamos abiertos a conversaciones con un amplio rango de personas, y eso incluiría  a Amazon”, dijo Hills.

Además del diario de Dallas, el programa de suscripción del Post también incluye inicialmente al Honolulu Star-Advertiser, Minneapolis Star Tribune, Pittsburgh Post-Gazette, Milwaukee Journal Sentinel y el Ohio's Toledo Blade.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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