De acuerdo a un nuevo estudio presentado por la consultora Scopen, en 2017 hubo, respecto a 2016, un aumento del 30% en el volumen total de movimientos en nuevos negocios de las agencias de medios españolas, llegando a un estimado de 1.551 millones de euros.

El estudio midió cuales fueron los grupos internacionales y agencias independientes que se repartieron la actividad de NN (Nuevo Negocio), tomando en cuenta cuales fueron los que más cantidad de inversiones movieron.

Dentsu Aegis es el grupo que ocupa el primer lugar en el cómputo total anual de NN con un 21,4%. Entre sus movimientos, se destacaron las reasignaciones de las cuentas de ING Direct, Ikea y BMW a la agencia Ymedia Vizeum y de Iberia a Carat.

En la segunda posición se encuentra Havas, con un 19,5% del NN generado, destacándose las reasignaciones de las cuentas de Agrolimen y Media Markt a la agencia Arena Media.

Publicis se encuentra en la tercera posición, haciendo el 19,4% del NN. Destacan las asignaciones de Mahou San Miguel a Zenith, la inversión internacional de Puig a Starcom y la reasignación de la Priimtiva, de Selae, a Blue449.

Con un 17,1% del total, WPP se posiciona en el cuarto lugar. Se distinguen la asignación de PSA a Mediacpm y las asignaciones del Sorteo de Navidad y juegos Activos de Selae a Wavemaker y la reasignación de Henkel.

La suma de las agencias independientes, con un 9,1%, se encuentra en la quinta posición. El movimiento más importante fue la reasignación de la cuenta de Renfe a Equmedia.

Luego, el grupo IPG ocupa el sexto lugar, con el 9% del NN. Vale la pena mencionar la reasignación de la cuenta de Mapfre a UM y la asignación de Grupo Dia a Initiative.

Finalmente, Omnicom cierra el ranking con el 4,5%. Entre los movimientos destacados del grupo se encuentran las asignaciones de Lidl y Nivea OMD.