General Mills eligió a Mindshare (WPP) como su agencia de medios para Estados Unidos.

En mayo, la compañía anunció un review de su negocio de planeamiento y compra de medios. Zenith, del Publicis Groupe, había ganado la cuenta en 2001.

Mindshare se hará cargo de la tarea el 1º de octubre, dijo Jackie Woodward, vicepresidenta de medios globales de la compañía. La señora Woodward añadió que David Adelman, de Mindshare en Chicago, tomará el control del negocio, que será manejado desde Chicago y Nueva York.

“Mindshare demostró realmente su capacidad para activar un esquema que pone primero al consumidor más que ninguna otra agencia”, dijo Woodward. “Sus insights e ideas de vinculación con el consumidor fueron muy impactantes, no sólo en los paid media sino también en los owned, earned y shared media”.

General Mills, entre cuyas marcas figuran Cheerios, Progresso y Yoplait, fue el anunciante mayor número 47º en 2014, según el DataCenter de Ad Age. El fabricante de Cheerios movió 866,4 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos durante ese mismo año, por debajo de los 893,4 millones de 2013, según Kantar Media.

El cambio de agencia de medios es el último que se ha producido en la unidad de marketing de la empresa. El año pasado, Ann Simonds fue designada como chief marketing officer en reemplazo de Mark Addicks, que trabajó en la compañía durante 16 años. La señora Woodward llegó a General Mills proveniente de MillerCoors en 2014.