A partir de la firma de un acuerdo exclusivo con Glocally, compañía especializada en la gestión de campañas de comunicación local, provincial y regional, GroupM presentó (m)Local, una división especializada en planificación y compra de medios locales para la comunicación. El nuevo sector se integrará dentro del área de planning & buying de GroupM que dirige Maribel Vivancos, con Gerardo Mariñas, CEO de GroupM España, y Fran Ares, CEO de Glocally, como máximos responsables.
Mariñas comentó: “Una de las asignaturas pendientes de los grandes grupos de agencias de medios es la mejora de la planificación local, que nosotros reforzamos con la creación de (m)Local”. A la vez, explicó que con la nueva división el grupo podrá ofrecer un servicio “más eficiente a todos los clientes de las agencias que necesitan esa cercanía al público local, especialmente a aquellos anunciantes con amplias redes de distribución local como es el caso de los retailers, las redes de concesionarios o restauración, energía o centros comerciales”.
Luego de la firma del acuerdo, Glocally puso al servicio de GroupM su red propia de oficinas locales, asegurando al grupo un soporte en la gestión y un servicio de medios desde la cercanía mediante el grupo de profesionales que integran Glocally, repartidos estratégicamente en nueve oficinas desde donde cubren la totalidad de España. A su vez, la compañía continuará dando servicio directo a su cartera de clientes y ofrecerá asimismo su conocimiento y expertise local a toda la cartera de clientes de GroupM.
Según Fran Ares, el acuerdo nació con el objetivo de “dotar al mercado de clientes de una alternativa única: la fortaleza de GroupM y el expertise y presencia local de Glocally”. El CEO del nuevo socio de GroupM continuó: “Compartimos con nuestro partner la misma visión sobre las necesidades crecientes de clientes nacionales con implantación local, que necesitan impactar con eficacia en diferentes áreas geográficas”. Para ello, se buscó combinar el conocimiento local con las últimas evoluciones en disciplinas digitales y tradicionales, lo que permite a las agencias implementar estrategias que ayudan a incrementar los resultados de negocio en proximidad.