Luego de review comenzado en marzo, Revlon eligió a Initiative como agencia de medios globales. Anteriormente, la cuenta estaba a cargo de Mediacom —hace siete años en Norteamérica y desde el año pasado a nivel global—, que no participó del concurso.
El cambio de agencia llega en momento crucial para Revlon, puesto que no sólo Debra Perelman fue nombrada como nueva CEO (reemplazando a Fabián García) sino que la empresa está relanzando su marca central a partir de la campaña Live Boldly y está expandiendo la marca de cosméticos Almay.