Johnson & Johnson ha seleccionado a J3 como su agencia mundial de medios, según informó la compañía.
El gigante farmacéutico y de artículos envasados eligió al shop después de un rápido review para todas sus marcas del consumidor, farmacéuticas y de dispositivos médicos.
Entre las agencias que compitieron en el review estuvieron MEC, del WPP Group; OMD, de Omnicom, y J3, el grupo dedicado a J&J que creó Interpublic dentro de UM.
J3 trabajó previamente en varias cuentas internacionales de la compañía, mientras que OMD había apoyado partes de sus negocios en America latina y Asia, y MEC lo hizo en sectores de Europa.
“Después de un comprensivo review de medios a través de nuestros negocios de consumidor, farmacéuticos y de dispositivos médicos, J3 ha sido seleccionada como nuestra asociada en medios para cada una de nuestras regiones, incluyendo Asia-Pacífico, America latina (excepto Brasil), Europa, Medio Oriente y Africa”, dijo la compañía en una declaración. “Cuando comenzamos el review en junio, nuestro objetivo fue elegir a la mejor agencia para cada región. A lo largo de nuestros separados reviews regionales, J3 demostró consistentemente su capacidad para cumplir totalmente con nuestras necesidades y las del consumidor, mientras apuntamos a un crecimiento y una performance superiores para nuestros negocios y marcas. En el review, cada una de las agencias que estaban a cargo demostraron un gran compromiso con el proceso, nuestra gente y negocios. Con esta nueva asociación, Johnson & Johnson continuará desarrollando sus capacidades líderes de medios y esperamos expandir nuestra asociación con J3 a todo el mundo”.
Cuando comenzó el review, la compañía dijo que el mercado norteamericano no estaría incluido. Meses después, la compañía movió su negocio estadounidense de 1.000 millones de dólares desde OMD a J3. Hacía sólo un año que OMD había ganado la cuenta de manos de J3.
J&J reportó una inversión publicitaria de 2.600 millones en su informe anual de 2014. La empresa movió 1.090 millones en medios de Estados Unidos durante ese año, según el DataCenter de Ad Age. Entre las marcas más apoyadas publicitariamente figuran Neutrogena (251,1 millones), Aveeno (124,5 millones), Xarelto (113,1 millones), Zyrtec (93,8 millones), Listerine (79,2 millones) y Tylenol (68,3 millones).
