Johnson & Johnson volvió a encargar su negocio de compra de medios en Estados Unidos a J3, una unidad del Interpublic Group especialmente dedicada a la compañía y que actualmente maneja el planeamiento de medios.

El movimiento llega sólo un año después de que J&J desplazara la compra de medios a OMD (Omnicom) desde J3, que previamente había tenido a su cargo tanto el planeamiento como la compra. También llega a pocos meses de que el gigante de productos envasados y farmacéuticos lanzara un review internacional de medios. En ese momento, la compañía dijo que no revisaría la situación en Norteamérica.

“Los insights del consumidor y los clientes y las expectativas indican que las marcas de Johnson & Johnson se desenvolverán en forma rápida, tanto regional como globalmente. Para adaptarse y superar las expectativas, J&J evalúa continuamente los recursos requeridos para satisfacer las necesidades de los consumidores y clientes, y apoyar las oportunidades de crecimiento de nuestras marcas”, dijo un portavoz de la empresa.

Johnson & Johnson invirtió 1.090 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos durante 2014. Entre las marcas de mayor inversión figuran Neutrogena (251.1 millones), Aveeno (124.5 millones), Xarelto (113.1 millones), Zyrtec (93.8 millones), Listerine (79.2 millones) y Tylenol (68.3 millones).

El movimiento de agencias reaviva la relación entre UM y el director de medios de Johnson & Johnson Luke Kigel. A más de seis meses de haber trasladado su negocio de compras a OMD, J&J nombró a Kigel como director de medios y conexiones para las Américas. El ejecutivo había supervisado la estrategia de marketing digital para la compañía. En 2013, antes de unirse a J&J, se desempeñó como vicepresidente senior de UM.