A la lista de grandes marketers que lanzaron reviews globales de medios, integrada en los últimos días por Coca-Cola, Unilever, L'Oreal, 21st Century Fox y Volkswagen, se sumaron ahora Johnson & Johnson y Sony. Con J&J, ya son cinco de los ocho mayores fabricantes de bienes envasados del mundo los que están en ese proceso de revisión de sus medios. La inversión global de Johnson & Johnson es de 2.600 millones de dólares.
Una portavoz de J&J dijo que su empresa “está realizando un review de agencias en sus negocios del consumidor, farmacéuticos e instrumentales médicos. Nuestro objetivo es asegurar que tenemos la mejor capacidad de medios en estrategia, planeamiento y compra, frente a las estrategias evolucionadas de negocios y encuadramiento de marketing para las marcas de J&J en todo el mundo”.
El review llegó sólo un año después de que la compañía trasladara su cuenta de medios desde J3 –una unidad especial de UM (Interpublic)- a OMD (Omnicom). J&J ya había realizado un review de medios en 2012.
También Sony
Sony, la compañía japonesa que invirtió 620,3 millones de dólares solo en Estados Unidos durante 2014, también encara el mismo proceso. “Puedo confirmar que estamos realizando un review global de agencias de medios, que abarca a las actuales asignaciones de agencias para planeamiento y compras”, dijo una vocera de Sony.
Mediabrands, del Interpublic Group, es propietaria de UM, Initiative y BPN, y las tres van a defender su trabajo para el gigante de la electrónica y el entretenimiento. UM viene desempeñándose con Sony desde hace más de una década, y actualmente apoya a Sony Pictures, que representa el grueso de las inversiones de medios de la compañía en Estados Unidos.
En 2013, Sony adjudicó a Mediacom (WPP) las tareas globales para el sector mobile. En el mismo año, Carat tomó otra parte del negocio móvil norteamericano, que agregó a la tarea que ya hacía para Sony PlayStation. Carat es parte de Dentsu Aegis.
Según fuentes cercanas a Sony, las agencias actualmente a cargo serán invitadas a participar en la contienda al igual que otros shops pertenecientes a distintos holdings.
