-¿Cuáles son sus expectativas sobre la segunda edición de Latin American Effie Awards 2017?
-JL: Que se continúe premiando trabajo real. Porque sólo ésta continuidad permite que los Effie sigan siendo el punto de encuentro de un público cada vez más amplio: agencias, equipos de marketing, directivos, medios y consumidores conectados con ideas relevantes para ellos.
-¿Cuáles a su juicio son los principales aportes de Effie Awards a la industria?
-JL: 1. Los Effie se han convertido en un ícono visible del binomio cliente/agencia y una evidencia de que se pueden establecer, perseguir y lograr objetivos comunes.
2. Los Effie han logrado impactar la forma cómo las agencias trabajan internamente. Para nosotros el formato de inscripción a Effie, se ha vuelto la inspiración para desarrollar el proceso de briefing de la agencia.
-Más allá de la distinción, si es que está de acuerdo ¿Cuál es el valor agregado de un premio Effie?
-JL: Los Effie ayudan a configurar el carácter de la agencia. Las agencias en donde Effie es importante, dan un mensaje de vocación hacia el mercado y el negocio de sus clientes; por lo tanto los Effie ayudan a configurar una imagen y personalidad diferente y relevante.