Junto al equipo comercial de TELEFE,  MEC llevó adelante en sus oficinas Thrive Upfront, una presentación destinada a sus clientes en la que se habló sobre distintas acciones de Integración de Contenidos en TV, que el medio y la agencia vienen desarrollando en conjunto. En la charla participaron Adrián Barreiros, ceo de MEC y Leopoldo Frederic, director de A&I de la misma compañía. Mientras que, del lado de TELEFE, disertaron Guillermo Campanini, director comercial; Celeste Garay, gerente de marketing; y Patricio Pérez Salvo, jefe de desarrollo de negocios.

Campanini fue el encargado de la apertura y comentó que el objetivo de TELEFE es profundizar el trabajo que se viene desarrollando desde hace dos años, vinculado al desarrollo de contenidos multiplataforma, no solo con productos propios, sino también con enlatados. “Estamos buscando una optimización y explotación de las pantallas y para eso la tecnología es fundamental”, aseveró el ejecutivo.

Luego, Frederic se refirió a la importancia de generar contenido relevante para su distribución multiplataforma y circulación entre los medios pagos, propios y ganados. “Lo que circula es lo importante para el consumidor.  En este aspecto, es necesaria una estrategia always on basada en contenidos”, subrayó el profesional de MEC e indicó que las marcas tienen que generar contenido a lo largo de todo el año, puesto que esto les permite estar en la mente del consumidor, no solo a la hora de elegir un producto, sino cuando piensa en la marca.

Posteriormente, describió la acción publicitaria desarrollada para Musimundo, dentro de la serie televisiva de TELEFE Señores papis. “Cuando se piensa en ese tipo de acción, no solo hay que elegir un programa acorde al target, sino que debe corresponder con lo que se quiere mostrar”, apuntó Frederic.

Después fue el turno de Celeste Garay, quien expresó una serie de datos sobre el espectador multiplataforma. Garay indicó que el usuario multiplataforma está expuesto a los distintos dispositivos un promedio de siete horas diarias. Durante la exposición frente a la TV, un 87 por ciento interactúa con otros dispositivos, de modo que solo un 13 por ciento mira solamente TV. También se refirió a la relevancia de mobile y sostuvo que cada usuario instala 16 apps por mes y usa 7. Si bien la TV es el core de TELEFE, la competencia con la televisión paga es muy grande, por eso, según Garay, la integración móvil permite una mayor competitividad y alcance a todo el país. Por otra parte, le permite a los espectadores vivir una experiencia más directa con los contenidos.

“TELEFE tiene una creciente audiencia joven que quiere vivir experiencias. Por eso hay que generar contenidos multipantalla. El foco está en la interactividad. Se busca un contenido multiplataforma desde la generación de la idea”, manifestó Garay y para ejemplificar esto tomó los casos de Aliados y Avenida Brasil.

Por su parte, Patricio Pérez Salvo enumeró los distintos formatos que los anunciantes pueden aprovechar para publicitar sus productos dentro de los programas de TELEFE entre los que se encuentran Barrida y Barrida artística, separadores, nota dedicada, integración con artística, PNT virtual, concursos en artística, acciones integrales, sketchs, parodias, producción de contenidos y licencias.

Acto seguido, el equipo de TELEFE presentó Mi TELEFE, una aplicación que se lanzó al mercado hace pocos días y permite tener a la audiencia cautiva en un solo lugar. Cuenta con modo streamming, social player, gammification, contenidos por categoría, second screen, TELEFE en vivo, grilla de programación. Asimismo, permite incluir formatos publicitarios tradicionales, formatos de video y sincronizados.

A modo de cierre, se dio a conocer la Programación del canal para 2015. Entre los destacados figuran Ariadna –una ficción con Natalia Oreiro y Benjamín Vicuña-, Si o No –una ficción en vivo donde el público podrá decidir el devenir de la historia-, y La Leona –una serie con Nancy Duplaa y Pablo Echarri-.

Para finalizar, el ceo de MEC, Adrián Barreiros, brindó unas palabras: “El desafío es generar en equipo contenidos útiles para las marcas que le proporcionen buenos resultados”.