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AUNQUE NO SIEMPRE SE EJECUTAN ASÍ

La mitad de los anunciantes ven TV y video digital como un todo holístico

Adverstiser Perceptions indagó sobre cómo es visto cada medio, y las soluciones multiplataforma que se proponen.

La mitad de los anunciantes ven TV y video digital como un todo holístico
El 53% de los anunciantes y las agencias contempla el dúo formado por televisión y video como un medio holístico.

La televisión y el video se han convertido en los tiempos digitales que corren en las dos caras de una misma moneda. Sin embargo, a los anunciantes les está costando dejar de meter a ambos medios en la misma bolsa.
Según un estudio reciente de Adverstiser Perceptions, el 53% de los anunciantes y las agencias contempla el dúo formado por televisión y video como un medio holístico y el 47% lo entiende como dos individuales. Sin embargo, esa percepción no coincide necesariamente con su ejecución.
Al fin y al cabo, sólo el 40% de los ejecutivos de anunciantes y agencias compra espacios publicitarios en video y en televisión como parte de un equipo integrado (y 100% coordinado). Mientras que el 50% los maneja como equipos separados planeados para ser combinados.
Entre el 60% restante que aún encajona (a la fuerza) la venta de espacios publicitarios en video y en televisión en compartimentos estancos, el 83% tiene previsto integrar unos y otros equipos de trabajo, mientras que el 17% no tiene aún ningún plan en este sentido.
El informe de Advertising Perceptions sugiere que la fusión fallida de video y televisión no es deudora única y exclusivamente de anunciantes y agencias, puesto que también la cadena de suministro entorpece la integración de uno y otro formato.
El 63% de los anunciantes considera “muy importante” que los proveedores pongan sobre la mesa soluciones multiplataforma a fin de integrar televisión y formatos audiovisuales online de manera eficaz.
Independientemente de su enfoque actual, dos tercios de los anunciantes coinciden en la importancia de que los vendedores ofrezcan una solución multiplataforma, lo que permite comprar televisión y video digital en una sola compra.
Por otro lado, la seguridad de la marca es lo más importante para los anunciantes cuando se trata de contenido de video digital. Las plataformas con contenido de video de la mejor calidad subieron al primer puesto en el estudio de este año, superando a los sitios de redes sociales, que se han visto afectados por constantes desafíos de relaciones públicas en torno a bots y fraude.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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