Medios Estados Unidos

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA POLÍTICA TOTAL SERÁ UN 20% MAYOR A LA DE 2014

La publicidad digital superará los 1.000 millones para las elecciones de 2016

(Advertising Age) – Un reporte proyecta que la mitad del total de gastos publicitarios de la campaña se destinará a elecciones locales.

La publicidad digital superará los 1.000 millones para las elecciones de 2016
El precandidato republicano Jeb Bush en la Feria del Estado de Iowa.

Un informe de Borrell Associates muestra en qué medida la publicidad digital está ganando importancia en la política, al indicar que ese rubro romperá la barrera de los mil millones de dólares en la temporada electoral de 2016, lo que representa el 9,5% del total de la inversión en publicidad política. Pero para la TV no hay grandes cambios: seguirá disfruntando de la parte del león, con 5.800 millones, o el 51% del total.

El reporte, titulado "2015–2016 Political Advertising Outlook”, afirma que la publicidad política moverá 11.400 millones en 2016, un 20% de incremento respecto de 2014.

La inversión combinada para este año y el próximo llegará a una cifra impresionante: 16.500 millones de dólares.

Después la TV abierta se ubica como medio más utilizado la TV por cable, con 1.100 millones, o el 10% del total. Muy cerca aparece la publicidad digital, y luego los diarios, con 848 millones (7,4%), y la radio con 827 millones (7,3%).

La mitad del total está representado por las elecciones locales. El reporte dice que de las más de 29.000 compulsas electorales, la mayor parte serán de nivel local, incluyendo las que se destinan a consejeros vecinales, comisionados de condados, directorios escolares y referéndums.

Con un total de 882 enfrentamientos –incluyendo a las elecciones primarias-, los candidatos a la Cámara de Representantes de Estados Unidos gastarán en publicidad 1.500 millones en 2016, repartidos entre la TV abierta (872 millones), la publicidad digital (177 millones) y la TV por cable (153 millones).

 

Para el Senado se pronostican gastos más reducidos -582 millones de dólares- distribuidos en unas 80 elecciones, incluyendo las primarias. Los tres medios que más se utilizarán para este renglón son la TV abierta (344 millones), la publicidad digital (76 millones) y la radio, con 32 millones.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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