Medios España

TREND SCORE: SEGUNDO SEMESTRE 2016

Las tendencias en inversión en medios españoles para 2017

Scopen y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) presentaron el barómetro Trend Score España, con los resultados del cierre del año 2016 y la previsión para 2017. Los datos confirman buenas expectativas.

Las tendencias en inversión en medios españoles para 2017
Scopen y AEA presentaron el barómetro Trend Score España en el que se describen las conclusiones 2016 y la previsión para 2017 de las tendencias en inversión en medios.

Entre las principales conclusiones que describe el informe se destaca que es la primera vez, desde que se inició este barómetro en 2009, que hay dos semestres consecutivos con resultados positivos y muy buenas expectativas para 2017 con posible incremento de inversión en publicidad.

Patricia Chávez, directora de consultoría de Scopen, señaló: “Los anunciantes vuelven a apostar por incrementar su actividad en marketing y publicidad y centran gran parte de sus esfuerzos en ampliar el longtail de canales digitales a su disposición en combinación con TV, medio que sigue aportando el mayor ROI percibido”.

 

Presupuesto de marketing: inversión, reparto del presupuesto y cumplimiento de expectativas

El resultado da que la inversión en marketing presenta una variación global positiva (1,5). En general, se aprecia una mejor situación respecto al mismo período del año pasado. Se notan cambios importantes y positivos respecto a los datos del segundo semestre de 2015, donde un 15% de los anunciantes reducían de manera importante su inversión (un 6% en el segundo semestre de 2016).

En el área de marketing la previsión es de 0,5 y lo Real de 1,5; en publicidad la previsión es de 0,5 y realidad 1,1; en promoción la previsión es de 0,2 y lo real 0,4; en Investigacion la previsión es de 0 y lo real 0,6.

 

Presupuesto de publicidad

El reporte concluye que la inversión en publicidad dio un vuelvo respecto a los resultados del mismo período del año anterior. Se pasó de una variación promedio de -1% en 2015 a +1,1% en 2016.

En los medios-acciones que han invertido durante el 2º semestre de 2016, fue en redes sociales, que de este modo, se mantiene en la primera posición como canal más seleccionado por la mayoría de los anunciantes. La TV generalista no ha tenido tanto peso en el mix de medios de los grandes anunciantes en este semestre. Los medios digitales son los que presentan mayor incremento a nivel global. 

Los medios que mayor ROI-Resultados le están aportando son TV y RRSS, con un incremento importante de valoración respecto al semestre anterior. Newsletters y SEO, experimenta un gran crecimiento en cuanto a valoración y posiciones.

Finalmente, se consultó: ¿Invierte su compañía en alguna de estas acciones?. En branded content invierte el 74% y el 26% no; en real time bidding invierte el 46% y el 54% no; y en ecommerce invierte el 50% y el 50% no.

 

Las perspectivas para 2017 son también positivas y se espera un mantenimiento de las inversiones en marketing y publicidad. Ambos presupuestos arrojan una estimación de variación promedio del 1,2%. El mix de medios vuelve a abrir su abanico para 2017. La mitad de los anunciantes indican que distribuirán sus inversiones en 10 medios distintos, dato incremental respecto a las expectativas que tenían las marcas para 2016.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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