Los avisos publicados en ediciones de tabletas trabajan a nivel de paridad con los que aparecen en las revistas impresas, al menos cuando se trata de la recordación, según un estudio realizado por Gfk.

La compañía de investigación -unidad de MRI Starch Advertising Research-, detectó que los mensajes publicitarios que aparecen en las versiones de tabletas de las revistas tienen un promedio del 52% de recordación, el mismo que tienen los avisos en las ediciones impresas. Los avisos más recordados en tablets de revistas fueron mencionados por más del 80% de los lectores, en línea con los avisos impresos más recordados.

El estudio sugiere, no obstante, que las capacidades interactivas de las ediciones de tabletas no están produciendo que sus avisos sean mucho más memorables que los avisos normales de gráfica. Starch analizó la recordación de casi 29.000 piezas en 805 ediciones de tabletas publicadas en 2013, utilizando una encuesta online que preguntaba al público si recordaba haber leído avisos en particular, y si interactuaban con avisos que fueron habilitados para ello.

Tal vez previsiblemente, la data de Starch halló que los lectores de tabletas fueron relativamente jóvenes y con bienestar económico: casi la mitad (48%) tenían ingresos de 75.000 dólares o más, y un 52% tenían entre 18 y 34 años.

Un 62% de los encuestados calificó a los avisos en tabletas con altas evaluaciones (cinco o seis puntos en una escala de seis), al sostener que las capacidades interactivas los ayudan a conocer más sobre productos y servicios. El estudio arrojó además que el público lee tanto la publicación de los avisos como los artículos.

“Hemos detectado que los lectores de las revistas en tabletas no sólo están atraídos por el contenido editorial y su publicidad, sino que los avisos digitales tienen el poder de ganar la atención”, dijo Mickey Galin, vicepresidente ejecutivo de GfK Starch Advertising Research, en una declaración.