En 2015 los latinoamericanos escucharon 4,5 horas de radio online por semana, y pasaron 6 horas por semana escuchando audio digital a través de sitios de streaming y otros medios digitales, de acuerdo con un estudio realizado por la agencia Audio.ad.
El informe se basa en una encuesta a 5.000 personas de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú. Entre otras cosas, señala que la mitad de las personas encuestadas en Latinoamérica adquirieron productos publicitados por esos medios, de los cuales los que más les interesan se cuentan las entradas para eventos y la tecnología.
Colombia es el país con más frecuencia de escucha de radios digitales, con un 73% de los encuestados que afirman utilizar ese tipo de plataforma al menos una vez por semana. El promedio de escucha semanal de audio digital en Chile es de 9 horas, sobrepasando por más de 2 horas el promedio regional.
La mayoría de las personas que escuchan estos medios lo hacen a través de computadoras de escritorio y en sus trabajos o mientras navegan por la web. Un promedio de 52% de las personas en toda la región combinan este consumo con el uso de redes sociales. Ese porcentaje llega al 80% en el caso de México.
Los contenidos más valorados son en primer lugar la música, seguida por programas de interés general, noticias, deportes y música en vivo. Entre los sitios de streaming más escuchados en 2015 en la región se encuentra Spotify, junto con Soundcloud, Musicovery y Deezer. La mayor parte de las personas que consumen estos medios tienen entre 18 y 35 años, aunque en Chile el porcentaje de personas mayores de 55 años llega al 18%.
En ese país, la inversión publicitaria en radio fue de 63.000 millones de pesos en 2015, un 1,3% menos que en 2014. Sin embargo, mantiene una participación del 8,2% siendo uno de los medios más estables en los últimos 10 años, según un informe de la ACHAP. En Argentina, la inversión en las radios de Buenos Aires aumentó algo más del 8% en 2015.
En el mercado hispano de EE.UU., el promedio de escucha de radio digital es de 9 horas por semana y entre 2 o 3 horas por día. Los dispositivos más usados son las computadoras de escritorio (50%) y los smartphones (46%). También en ese mercado más de la mitad de las personas escucha audio digital mientras trabaja o navega en internet, aunque el porcentaje de personas que usan sus redes sociales al mismo tiempo es menor, un 27%. La música, los programas de interés general y las noticias son allí también los contenidos más valorados.
Casi un 90% de las personas considera a la radio una parte importante de sus vidas y un 54% espera escuchar aún más radio por internet en 2016.
El sitio de streaming más usado en EE.UU. hispano es Pandora, seguido de Spotify y Bandcamp.
La inversión publicitaria en radio en el mercado general de EE.UU. Mantiene un crecimiento leve pero estable y se espera que alcance algo más de 18 millones de dólares para 2019, según un estudio de Statista.
