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SEGÚN UN ESTUDIO DEL IAB

Los marketers invierten más en videos digitales a raíz de los NewFronts

(Advertising Age) – El 68% de los marketers y ejecutivos de agencia dijo creer que el video digital original se convertirá en tan importante como la programación de la TV en los próximos tres a cinco años.

Los marketers invierten más en videos digitales a raíz de los NewFronts
El informe del IAB basó sus resultados en una encuesta online de 194 marketers y 166 agencias.

Los marketers planean incrementar en un 50% su inversión en videos creados específicamente para medios digitales hasta llegar a 4.500 millones de dólares, informó el Interactive Advertising Bureau (IAB) en un reporte que apareció juntamente al comienzo de los Digital Content NewFronts.

Los NewFronts son el equivalente del mundo de los medios digitales a las preventas de televisión; son las presentaciones que hacen las networks a los compradores de medios para nuevos shows de la próxima temporada.

En general, el contenido original de los videos digitales representa en la actualidad el 44% del típico presupuesto de video digital, un 41% si se lo compara con el año previo, según el informe, que basó sus resultados en una encuesta online de 194 marketers y 166 agencias. El IAB organiza el cronograma de las NewFronts oficiales, que incluye este año eventos de YouTube, Yahoo, AOL, The New York Times, Vice, BuzzFeed, Refinery29, Hulu y otros.

Además, el 68% de los marketers y ejecutivos de agencias dijo creer que el video digital original se convertirá en tan importante como la programación original de TV en el período de tres a cinco años, según el estudio.

“Los marketers y agencias nos están diciendo que ven claramente un gran valor en la programación de los videos digitales originales”, dijo Anna Bager, vicepresidenta senior y manager general de mobile y video del IAB, en una declaración. “Este trabajo demuestra que los NewFronts tienen la capacidad de mover dólares publicitarios”.

De los encuestados, el 80% dijo que su asistencia a los NewFronts del año pasado resultó en una creciente inversión en contenidos originales de videos digitales en los 12 meses que sobrevinieron, con un 64% de compradores que se focalizaron sobre todo en la TV, y dijeron que gastaron dólares extra en el NewFronts propiamente dicho, mientras el 49% de los compradores primarios de digital afirmó lo mismo. Los otros invirtieron más de lo que esperaban como resultado del NewFronts, pero más adelante en el año, según el reporte.

La investigación fue realizada por Advertiser Perceptions, que examinó a los ejecutivos online desde el 14 al 25 de marzo de 2016. Los ejecutivos debían estar involucrados en las tomas de decisiones en videos digitales o publicidad en TV, haciendo a una compañía responsable por más de un millón de dólares en inversión publicitaria total en el año 2015.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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