El departamento de research de Zenith Argnetina presentó el más reciente informe Mediabits, centrado en los niveles de exposición, atención, recordación e influencia a la compra de la publicidad en distintos medios de comunicación.
El estudio trabajó con consumidores de entre 20 y 49 años, de las categorías retail, bebidas con y sin alcohol, golosinas y snacks.
Los medios que los encuestados consumen con mayor frecuencia son Facebook (93%) y Google (81%). Les siguen la televisión por cable (79%), YouTube (76%) y televisión abierta (60%).
Según el informe, hay una relación directa entre el consumo del medio y el nivel de atención que se le presta.
Si bien los encuestados consumen más medios digitales, al indagar sobre la publicidad que recuerdan haber visto las primeras opciones son la televisión abierta, con una recordación del 67%; la televisión por cable y la vía pública, ambas con un 64%; y los diarios y revistas, con un 50%. Facebook aparece en quinto lugar, con el 49%. Este mismo orden se mantiene en cuanto a la influencia en la compra.
En conclusión, mientras que para el público los medios digitales son top of mind y sumamente atrayentes, cuando se trata del consumo específico de ciertas categorías los formatos publicitarios tradicionales siguen siendo más efectivos a la hora de impulsar la compra.