A principios de este mes, Mainardo De Nardis, chief executive officer de OMD Worldwide, visitó México para concurrir a la reunión regional de OMD. Al evento asistieron, también, otros representantes globales de OMD y todos los gerentes de las oficinas latinoamericanas.
En ese marco, Adlatina dialogó con De Nardis y le propuso hacer un balance sobre sus cinco años al frente de la red. “Ha sido una historia de evolución y no de revolución, una mezcla de constantes y catalizadores”, expresó el profesional.
Posteriormente, indicó que entre las constantes se incluye la posición de OMD en la industria. “En términos de inversión, influencia e innovación creativa, seguimos liderando el mercado. Un ejemplo de ello es que reafirmamos, por octava vez consecutiva, nuestro lugar en la cima del ranking de Gunn Report. También, continuamos liderando la industria en el número de clientes globales (de acuerdo con RECMA) y seguimos gozando de la mayor consistencia en nuestras operaciones regionales”, detalló el ceo.
En cuanto a los catalizadores que impulsan estas constantes, habló de una herramienta que mantiene a la compañía a la vanguardia en términos de información e inteligencia: VISION. “Es nuestro nuevo sistema operativo global”, dijo. Y puntualizó: “Mediante él, hemos innovado nuestra forma de trabajar y desarrollado un sistema de escritorio que ahora es utilizado por 10.000 profesionales de OMD en 99 mercados”.
De Nardis expresó que gracias a este desarrollo, los profesionales de OMD pueden trabajar como un equipo, sin las barreras de la geografía, el tiempo y el lenguaje. “Esto no sólo es más eficiente sino increíblemente valioso para nuestros clientes, quienes confían en nuestra inteligencia compartida y enfoque consistente a nivel global”, sostuvo el ejecutivo y añadió que si bien se destinaron tres años en la fabricación de VISION, todo el esfuerzo valió la pena.
- ¿Cree que el trabajo en equipo es uno de los puntos que la industria debe mejorar?
-En el momento en que se pone el crecimiento del negocio de los clientes en el centro de todo, la integración se convierte en una necesidad. Cuando uno se centra en un objetivo real, todo lo demás se vuelve irrelevante. Como industria, no somos muy buenos en la integración, pero me siento alentado por el cambio positivo que estoy viendo en el mercado.
-Actualmente, ¿en qué aspectos deberían poner el foco las agencias de medios?
-En Data y Analytics, para impulsar mejores insights. Esto, a su vez, conduce a ideas más potentes, que generan mejores resultados. Es por eso que el mantra en OMD es Insights, Ideas y Resultados. Ese siempre ha sido nuestro lema y siempre lo será.
-¿Cuál es su opinión sobre la publicidad programática?
-Creo que es una forma más inteligente y eficaz de llegar al público. Es un emblema de las enormes posibilidades que ofrece la tecnología y de las oportunidades que todavía tenemos que realizar.
-¿Cómo se relacionan las agencias de medios con empresas como Facebook o Google?
-Nos asociamos con Facebook y Google en el interés por nuestros clientes globales. Hoy nuestros modelos de negocio son totalmente compatibles.
-¿Cuáles son los objetivos de OMD para los próximos meses y para el próximo año?
-Nuestro objetivo para los próximos meses y para el año que viene es el mismo que hemos tenido en la última década y seguiremos teniendo en las próximas: ganar.
Ganar nuevos clientes y ayudarlos a ganar en sus mercados; ganar la carrera de la innovación y las ideas que impactan y se expanden; y, por supuesto, ganar la batalla de talentos. Estamos seguros de que seguiremos atrayendo y reteniendo a las mejores y más brillantes mentes. Todos los demás triunfos dependen de eso.
- ¿Cuáles son los principales desafíos de la industria de medios en los niveles global y regional?
-El reto principal es la búsqueda de talento. Nuestra contribución al negocio de los clientes está en constante crecimiento y, de hecho, nuestra oferta ha ido creciendo de manera exponencial en los últimos años. Para apoyar y desarrollar esa oferta, necesitamos nuevos talentos que tengan conocimientos sobre tecnología, cultura popular y medios de comunicación, pero ese tipo de profesionales no está fácilmente disponible en todos los mercados.
