Maxus fue elegida por la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado para la compra de espacios publicitarios.
En esta ocasión, la agencia de GroupM ha sido la adjudicataria de la cuenta de medios de Euromillones, juegos de apuestas deportivas e hípicas y los lotos locales.
Anteriormente Loterías tenía varias agencias para cada uno de los tipos de juegos, que, además, se ocupaban tanto de la parte creativa como la de medios. Así, para los Lotos tenía a Publicis Comunicación, Shackleton para Euromillones y Revolution Publicidad para los juegos de apuestas deportivas.
En el área creativa, Loterías conserva esta fórmula y está evaluando las ofertas para los tres contratos diferentes, uno por cada tipo de juego.
Hay que recordar que Maxus está en proceso de fusión con MEC, ambas de la red de medios GroupM. Esta integración ha dado lugar a una nueva firma denominada Wavemaker, que en España estará comandada por Hugo Llebrés, procedente de MEC. Carmen Novo, CEO de Maxus, pasará a ser chief revenue officer de GroupM, un puesto de nueva creación.