Metalworks es un desarrollo de Maxus Global creado en Singapur en 2012, con el objetivo de hacer realidad el posicionamiento de la agencia “Lean Into Change”, a través de la investigación tecnológica y su aplicación creativa en la comunicación entre marcas y personas.

La presentación oficial en España fue encabezada por Nico Abbruzzese, su creador y global director of creative technology de Maxus.

Pretendiendo ir más allá de lo digital, Metalworks conecta la tecnología con la creatividad mediante el uso de algún dispositivo que sea útil para el consumidor y lo hace evolucionando constantemente y en permanente innovación en cada una de las campañas en las que participa.

Para Abbruzzese, Metalworks destaca porque al unir tecnología y creatividad, genera un producto que le facilita la vida al consumidor, le aporta cosas que necesita y por eso genera valor para las marcas.

“La innovación rara vez se alcanza mediante la adopción de la última y mejor tecnología, sino estableciendo una cultura que se incline hacia el cambio. Es necesario recrear nuevas ideas hasta que se conviertan en soluciones que se puedan implementar en el negocio de nuestros clientes”, agregó Abbruzzese.  

“Metalworks es una metodología muy próxima al posicionamiento de Maxus donde encaja perfectamente y constituye un hecho diferencial. Metalworks está en relación estrecha con las personas y sus experiencias y permite a las marcas conectar eficazmente con los consumidores”, comentó Carmen Novo, ceo de Maxus España.

Metalworks estará formado por un equipo multidisciplinario que incluye creativos, porgramadores, expertos en innovación tecnológica, fundadores de startups, productores, estrategas, artistas y desarrolladores.

Marta Jiménez, directora de acciones especiales y entretenimiento de Maxus será la persona responsable de la implementación de Metalworks en España.