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LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN NUEVO ESCENARIO

Mike Cooper: “La inteligencia artificial será la próxima revolución tecnológica”

En el marco del evento regional de la red en Miami, el ceo de PHD Worldwide conversó con adlatina.com sobre los desafíos que existen en la región y en el siempre nuevo terreno digital.

Mike Cooper: “La inteligencia artificial será la próxima revolución tecnológica”
“Lo más importante de la revolución digital es tener colaboradores expertos en el terreno digital”, aseguró Cooper.  

En Julio de este año, PHD planea lanzar un libro titulado “Sentience”, una obra que analiza el impacto de la inteligencia artificial en los medios y el marketing. Además, por los 25 años de vida de la compañía, presentará en Cannes Lions a Sir Tim Berners-Lee, uno de los creadores de internet, para que ofrezca una conferencia sobre inteligencia artificial. Esta disciplina, que hasta hace poco se limitaba a la ciencia ficción, fue uno de los temas de discusión en el evento regional que la red de agencias de medios celebró en Miami el pasado mes de mayo.

“Muchos científicos e ingenieros predicen que la inteligencia artificial será la próxima revolución tecnológica y Stephen Hawking incluso se refirió a que puede significar una amenaza real para la humanidad”, señaló a adlatina.com el ceo de PHD Worldwide, Mike Cooper, en el marco del evento.

“En la reunión discutimos acerca de cómo PHD Latam puede utilizar este tipo de pensamiento líder de forma local y volverlo relevante para los mercados de Latinoamérica”, detalló. “PHD llegó a Latinoamérica un poco más tarde que algunos de nuestros competidores, no hay dudas sobre eso, y por esto en los últimos cinco o seis años hicimos esfuerzos para ponernos al día, y en la actualidad sabemos que tenemos operaciones muy dinámicas”, amplió Cooper. Para él, las oficinas de la región están logrando muchos negocios nuevos y crecen a gran velocidad, y para ilustrar esto, citó la reciente conquista de la cuenta de planificación y compra de medios de SC Johnson para Latinoamérica.

“En PHD tenemos un sistema global de planificación gamificado, Source, y nuestras oficinas latinoamericanas se están desempeñando muy bien en él. Ese es otro ejemplo de cómo potenciar el trabajo con tecnología en este entorno de medios tecnológicos”, explicó.

Uno de los cambios que han experimentado las agencias de medios en los últimos años es la incorporación de talento creativo con nuevos perfiles. Al respecto, Cooper aseguró que en la actualidad PHD contrata personas muy distintas a quienes ingresaban a la compañía hace 10 o incluso 5 años: “Tratamos de emplear personas que sean, si es que existe la expresión, tecnólogos creativos. Son aquellos que realmente comprenden la tecnología y son muy creativos en el área”.

“Diría que lo más importante de la revolución digital es tener colaboradores expertos en el terreno digital, que estén orgullosos de ser parte de PHD por los clientes con los que trabajamos, como Unilever, VW Group, GSK y SC Johson. También tenemos clientes tecnológicos, como HP, Google y HTC, por lo que necesitamos conocer el tema”, desarrolló.

 

La creación de contenido también es una actividad que llegó a las agencias hace pocos años. En el caso de PHD, lanzó la unidad de contenido Drum en 1996. Al respecto, señaló: “Muchas de nuestras mejores ideas provienen de Drum y nos sentimos muy cómodos con ese mundo. Podría decir que nos sentimos más cómodos allí que cualquier otra agencia de medios del mundo”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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