Mindshare presentó el sistema Anna, una combinación de personas, procesos y tecnología que crea automáticamente un nuevo código para programar los DSP (Demand Side Platform, donde se genera la demanda para comprar espacio publicitario online) y los DCO (Optimización Dinámica de Creatividad, plataforma que adapta la publicidad a la navegación del usuario).
Hasta la fecha, los planificadores hacían este proceso manualmente. El servicio usa el DSP de AppNexus y una nueva API de la plataforma DCO Jivox, y lo integra en una nueva interface llamada Mobius.
En términos prácticos, un planificador de medios tenía que seleccionar previamente, para cada campaña, decenas de variables estratégicas a través de la interface DSP, como tipos de audiencias, lugar, tiempo, subasta, contexto, entre otros. Ahora, Anna hace el targeting automáticamente, creando un código que configura al instante diferentes estrategias de compra, lo que permite al planner ahorrar tiempo ya que tiene acceso a miles de segmentos más rápidamente.
Al mismo tiempo, Anna automatiza la carga de las directrices creativas en el sistema DCO, que une un targeting de medios de alta definición, con creatividades precisas y relevantes servidas de forma dinámica y en tiempo real, adaptada a los consumidores en cualquier dispositivo o canal.
Anna se integra dentro de Fast, la unidad digital multidisciplinar de Mindshare orientada a los resultados de negocio. También los clientes del sistema mPlatform de GroupM podrán disfrutar de estas ventajas.
Al respecto, Marga Castro, digital partner de la red, aseguró que esto supone una nueva apuesta de Mindshare encaminada a liderar el marketing de performance desde la unidad de Fast, y una mayor ventaja para los clientes.
Adam Ray, global chief innovation officer en Mindshare Fast, agregó que este nuevo paso va a tener profundas implicaciones en la industria. “Lo mejor de Anna es que permite alcanzar nuevos niveles de complejidad que pueden incluirse fácilmente en el diseño de una campaña, tanto en su parte de medios como en la creativa. La introducción del AppNexus Programmable Bidder y de la tecnología DCO de Jivox permitirá a Mindhsare ofrecer a sus clientes una escala sin precedentes”, afirmó.