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AUNQUE LOS GRPs PROBABLEMENTE NO SIGAN EL PASO

Nielsen agrega a Hulu y YouTube a los ratings de la TV tradicional

(Advertising Age) – Por un acuerdo alcanzado en la semana pasada, Nielsen incluirá las audiencias de Hulu y YouTube a sus ratings comerciales, que es la moneda de cambio de la compra y venta de avisos televisivos.

Nielsen agrega a Hulu y YouTube a los ratings de la TV tradicional
El acuerdo es significativo, porque es la primera vez de que las plataformas digital-nativas están siendo incorporadas a los ratings de la TV tradicional.

Las cadenas de TV probablemente reclamen algo de las visiones que se han volcado a Hulu y YouTube en los servicios streaming de TV bajo un acuerdo anunciado la semana pasada para incluir sus audiencias en los ratings comerciales de Nielsen, la moneda en la cual los compradores y vendedores transaccionan.

Pero el alza inmediata en los ratings comercial en el tercero y séptimo día después de que el programa salga al aire -las medidas conocidas como C3 y C7- probablemente sea mínima. Esto es así porque los avisos en los shows vistos en Hulu y YouTube sólo contaran si son exactamente los mismos que los de la TV en vivo. Y Hulu emite significativamente menos publicidad cuando la gente mira on demand. Esto significa que sus avisos en la audiencia on demand no agregarán gross rating points (GRP) a los importantes totales C3 y C7.

Los avisos en YouTube pueden también variar entre el vivo y la audiencia on-demand.

En este momento, a muy pocos días de que estos servicios se hayan puesto en vigencia, no queda claro cuántas personas se suscribe o miran en vivo frecuentemente.

El acuerdo, no obstante, es significativo, porque es la primera vez de que las plataformas digital-nativas están siendo incorporadas a los ratings de la TV tradicional. Eso será aun más importante cuando los programas de TV entregados por Internet pasen a ser una parte más representativa del consumo de televisión.

Esto también significa que estas plataformas no están sólo soportando a la publicidad on-demand donde los comerciales pueden ser intercambiados o apuntados, sino también para sostener el modelo de avisos linears, dijo Megan Clarken, presidente del liderazgo de productos de Nielsen.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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